在市場發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)無一不重視營銷。營銷最主要的目的是給企業(yè)帶來大量的曝光率，提高產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）銷售額。對于初創(chuàng)公司或新產(chǎn)品來說，營銷前期最重要的就是找到最適合自己企業(yè)的推廣渠道。
很多企業(yè)在做宣傳營銷時(shí)會優(yōu)先想到做“競價(jià)”。
選擇競價(jià)的原因，是因?yàn)楦們r(jià)是更偏向于對用戶行為和心理的分析、挖掘，投入宣傳變現(xiàn)最快、效果明顯的的渠道。
競價(jià)推廣以低投入、短時(shí)間、多平臺的方式，為企業(yè)獲得最大效益，不像SEO是依賴于網(wǎng)站技術(shù)和搜索引擎算法，需要有一個(gè)長時(shí)間的周期優(yōu)化排名才能上去見到效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷的熱潮，帶動了大部分企業(yè)選擇競價(jià)等推廣渠道，同時(shí)也帶動了大部分人選擇競價(jià)員這個(gè)職業(yè)，這也就造成了魚龍混雜的行業(yè)現(xiàn)象。那么企業(yè)在進(jìn)行招聘時(shí)，如何招到一個(gè)有能力的競價(jià)員就變的尤為重要！
由于一部分公司管理者對于競價(jià)方面的技術(shù)知識是不懂，甚至是不了解的，就會導(dǎo)致管理者無法從專業(yè)的技術(shù)層面去判斷面試者的能力水平。下面我就分享一下我們厚昌網(wǎng)絡(luò)在面試競價(jià)員時(shí)所總結(jié)的重點(diǎn)問題，幫助大家解決這個(gè)困擾，快速判斷應(yīng)聘者是否有能力擔(dān)任此崗位。
模塊一、賬戶結(jié)構(gòu)搭建
Q：搭建賬戶之前你會做哪些分析工作？
A：先進(jìn)行項(xiàng)目分析、做好人群分析、需求分析、預(yù)算分析、產(chǎn)品分析，以及受眾的關(guān)注點(diǎn)分析。
Q：賬戶搭建的時(shí)候你考慮哪些維度？
A：地區(qū)、平臺、產(chǎn)品、關(guān)鍵詞、時(shí)段
地區(qū)：不同地區(qū)的轉(zhuǎn)化效果會相差很大，可通過重點(diǎn)和非重點(diǎn)來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。
時(shí)段：時(shí)段也是一樣，根據(jù)產(chǎn)品不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行劃分。
設(shè)備：分為PC端和移動端。不同的產(chǎn)品，在不同的設(shè)備轉(zhuǎn)化上也會相差甚遠(yuǎn)。 可根據(jù)訪客點(diǎn)擊哪個(gè)設(shè)備更多進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。
產(chǎn)品：產(chǎn)品的利潤、價(jià)值和種類等都會有所不同，對于多產(chǎn)品來說，可根據(jù)產(chǎn)品維度進(jìn)行搭建賬戶結(jié)構(gòu)，以此來控制每個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)和成本。
關(guān)鍵詞：不同流量會有不同的需求，依據(jù)關(guān)鍵詞購買階段進(jìn)行劃分賬戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價(jià)等。
Q：關(guān)鍵詞出價(jià)你的依據(jù)是什么？
A：依據(jù)關(guān)鍵詞意向高低：先低后高，依據(jù)質(zhì)量度，試探提價(jià)，對關(guān)注度高的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)排名，根據(jù)出價(jià)及平均的點(diǎn)擊價(jià)出價(jià)。
Q：單元結(jié)構(gòu)怎么劃分？
A：依據(jù)關(guān)鍵詞購買階段（關(guān)鍵詞意向）
模塊二、日常優(yōu)化
Q：怎么提升賬戶點(diǎn)擊率？
A：優(yōu)化創(chuàng)意（高級創(chuàng)意、針對不同需求有針對性寫創(chuàng)意、創(chuàng)意配圖等）、排名。
Q：怎么拓流量？
A：增加關(guān)鍵詞、擴(kuò)大關(guān)鍵詞匹配模式、增加關(guān)鍵詞出價(jià)、增加推廣時(shí)間、優(yōu)化推廣創(chuàng)意。
Q：頁面抵達(dá)率比較低是什么原因造成的？
A：1、檢查頁面能否正常打開
2、頁面打開速度是否正常
3、是否有同行惡意點(diǎn)擊
模塊三、終極難題
Q：有點(diǎn)擊無對話情況你會做哪些分析？
A：1、頁面抵達(dá)情況
2、流量數(shù)量和流量質(zhì)量查看搜索詞是否跟關(guān)鍵詞匹配以及賬戶大流量意向高低
3、頁面承載能力當(dāng)前頁面是否能夠承載當(dāng)前流量
4、轉(zhuǎn)化點(diǎn)設(shè)置以及轉(zhuǎn)化通道是夠暢通
寫在最后
以上問題應(yīng)聘者能夠順利回答上來說明應(yīng)聘的專業(yè)能力是達(dá)標(biāo)的，可以得到認(rèn)可；
如果能夠回答日常優(yōu)化和賬戶搭建問題，但最后的終極難題回答不上來說明應(yīng)聘者是有一定的專業(yè)技能，但可能由于所接觸的賬戶不多，或是優(yōu)化賬戶時(shí)間不長，專業(yè)并不是很精通；
如果上面問題只能答上來一兩個(gè)或者是答不出來那么這個(gè)人很有可能是個(gè)新入職場的小白。
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