很多競價員在調整賬戶的時候每天看似忙的不可開交，其實是一個優(yōu)化的工作重復做了很多遍，為什么會這樣呢？那是因為搭建的賬戶結構不合理，一個關鍵詞在很多單元里面都有所以優(yōu)化某一關鍵詞的時候
賬戶搭建流程需要在每個單元都操作一遍做了很多的無用功！所以一個合理的賬戶結構會使競價員在優(yōu)化賬戶的時候起到事半功倍的作用，下面競價托管公司教大家怎么搭建一個合理的賬戶結構
1、進行深入項目分析，需要結合行業(yè)及項目情況制定出投放方向。
舉個栗子：一個服飾加盟店，單產品，多地區(qū)，移動端大于PC端，方向大致可以這樣來定：
這樣我們就有了一個大致的方向，如果重點是華東和華南地區(qū)，時間放在下午到晚上，移動端投放占比會高一些。
2、制定出賬戶推廣策略，制定出賬戶結構的推廣方向。
舉個栗子：這個是一個單產品，多地區(qū)，重點移動端的推廣項目，預算在3300，就可按照購買階段投放：
在預算充足的情況下，我們可以將計劃分的很細致，比如分成1、1.5、2、2.5、3階段，再結合PC和YD端分成兩個計劃。
3、關鍵詞需求分析與整理，找出自己產品的需求屬性進行需求整理。
上面提到計劃是按照購買階段+設備所建立的，那么單元層級可以根據不同的詞性去劃分單元，再根據詞性找關鍵詞，我們拿1階段的詞舉例：
這樣我們每個單元的關鍵詞，都能得到更好的展示。
4、關鍵詞拓展，根據需求分類進行關鍵詞拓展挖掘。
比如針對品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞等關鍵詞進行拓展。我常用的是百度的關鍵詞規(guī)劃大師，這個不多說了，百度競價后臺自帶的工具，相信大家都在用。
5、計劃與單元劃分，將拓展出來的關鍵詞進行計劃和單元分級組。
在關鍵詞分組時，需要結合關鍵詞的詞性、需求階段再分詞。在此推薦一款分詞工具，只需十秒即可解決需要一天甚至兩天才能完成的工作量，從此拒絕繁瑣！后臺回復 “分詞工具”即可獲取。
6、將關鍵詞導入賬戶
最后就是利用工具將關鍵詞導入賬戶，然后就可以進行推廣了 。
以上，是賬戶搭建流程的分析。建議在開始搭建前，先用思維導圖，將相關維度內容羅列出來，這樣在后期搭建賬戶時，我們的思路也更加清晰。
接下來，我們再來了解下“不同賬戶量級的搭建策略”。
不同量級賬戶搭建策略
于競價賬戶而言，不同預算所選擇的維度是不同的，優(yōu)先選擇哪個維度？放量或收量應優(yōu)先選擇哪個策略？這些都是有講究的。
一般根據賬戶預算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。不同預算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情！
1、小賬戶推廣策略
小賬戶是指預算在1000元以下的賬戶。考慮到小賬戶后期預算分配問題，在計劃搭建上，沒有必要搭建十幾個計劃，建議搭建1~5個計劃，搭建維度選擇單維度即可。
在小賬戶推廣中，一般可分為三種情況：單產品單地區(qū)推廣、單產品多地區(qū)推廣和多產品單地區(qū)推廣。由于小賬戶預算太小，所以不建議多產品多地區(qū)推廣。
01. 單產品單地區(qū)推廣，建議以訪客需求維度搭建賬戶。通過對訪客需求細分，細致掌握每類需求的轉化情況。
02. 單產品多地區(qū)推廣，建議以地區(qū)維度搭建賬戶，容易掌握每類地區(qū)的轉化情況，在后期還可進一步細分為重點推廣地區(qū)和非重點推廣地區(qū)，使推廣更有針對性。
03. 多產品單地區(qū)推廣，建議以產品維度搭建賬戶，更容易掌控每類產品的流量、轉化情況。
2、中賬戶推廣策略
中賬戶指預算在1000~5000元的賬戶。由于中賬戶在資金上算是具備了一定的量級，在搭建賬戶時，可根據賬戶情況將維度組合使用。在推廣中，可分為以下幾種情況。
單產品單地區(qū)推廣，建議以“設備 + 訪客需求”維度進行組合搭建賬戶。
多產品單地區(qū)推廣，建議以“產品 + 訪客需求”維度進行組合搭建賬戶。
多產品多地區(qū)推廣，建議以“訪客需求 + 地區(qū)”維度進行組合搭建賬戶。
單產品多地區(qū)推廣，建議以“地區(qū) + 產品”進行組合搭建賬戶。
假設正在推廣營銷培訓產品，預算為5000元 / 日，地區(qū)為單地區(qū)。則可以按照“產品 + 訪客需求”維度進行搭建，通過對不同產品的需求劃分，來達到更好滿足每類用戶需求的目的。
3、大賬戶推廣策略
大賬戶指預算在5000元以上的賬戶。大賬戶最大的特點就是資金充足，因此可根據多個維度搭建，將每個產品的需求、地區(qū)、設備等詳細劃分。在推廣中，可分為以下3種情況：
單產品單地區(qū)推廣，可根據“地區(qū) + 設備”維度、“地區(qū) + 購買階段”維度進行組合搭建賬戶。
單產品多地區(qū)推廣，可根據“需求 + 時段”維度、“需求 + 設備”維度進行組合搭建賬戶。
多產品多地區(qū)推廣，可根據“產品 + 地區(qū) + 購買階段”維度、“設備 +產品 + 購買階段”維度進行組合搭建賬戶。
假設正在推廣婦科產，預算為10000元 / 日，地區(qū)為多地區(qū)，設備投放情況為移動端70%、PC 端30%。則可以按照“設備 + 產品 + 購買階段”維度進行搭建，通過對每類產品按照設備和購買階段進行流量細分，在對預算的分配上也會更加合理。
賬戶結構搭建是競價推廣的根基，只有根基穩(wěn)了，后期的流量、消費、效果控制才會更加有針對性。
