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在當下林林總總的營銷方式中，競價推廣算是投入產(chǎn)出比較高的方式之一。
通常情況下，人們遇到問題第一時間便會進行上網(wǎng)搜索，而競價推廣能夠有效的解決人們的問題和煩惱，并有著按點擊收費等特點，因而使其在各種新興營銷方式中仍獨占鰲頭。
競價的獨特優(yōu)勢，使其成為了企業(yè)必備的營銷方式之一。但隨著加入企業(yè)的越來越多，企業(yè)之間的競爭變的更加的激烈無比。
比如，關(guān)鍵詞出價故意抬高、惡意點擊……企業(yè)想要獲得投出產(chǎn)出比較高的推廣效果是非常困難的，這時一個完美的賬戶架構(gòu)就顯得尤為的重要。
一個完美的賬戶架構(gòu)可以讓你的推廣更有條理性，可以更加容易把控推廣方向，且還可以用更低的價格，獲取更好效果等。
那么，這樣完美的賬戶架構(gòu)該如何搭建呢？
一、制定基本架構(gòu)計劃
在拿到競價賬戶后，首先需要對賬戶進行基本的了解，然后制定推廣計劃，并且根據(jù)每個推廣計劃設(shè)置相對的單元分類、重點關(guān)鍵詞，以及制定推廣創(chuàng)意計劃等。
二、根據(jù)計劃進行搭建
1、賬戶單元分類
比如，美術(shù)培訓，我們可以按照業(yè)務來分：小學美術(shù)、高中美術(shù)；按時間來分：暑期、平時；按照地域來分：北京美術(shù)培訓，上海美術(shù)培訓（培訓行業(yè)，大部分是本地）；按照不同設(shè)備來分：PC，移動；
2、重點關(guān)鍵詞計劃
通常，一個競價賬戶中推廣的關(guān)鍵詞總有重點與非重點之分，重點推廣的關(guān)鍵詞能夠為企業(yè)起到更大的價值，比如一些產(chǎn)品詞，盡管出價高，競爭力大，但作為企業(yè)的主營的產(chǎn)品，就必須作為重點關(guān)鍵詞進行推廣。
因此，企業(yè)可以做出一個單獨的關(guān)鍵詞推廣計劃，盡量花最少的錢，獲取最大化的效果。
3、競爭對手分析
為什么現(xiàn)在有不少行業(yè)在抱怨：為何現(xiàn)在競價推廣費用越來越高效果卻越來越不好？
其實，很大一部分原因就是：競爭太大。現(xiàn)如今產(chǎn)品服務同質(zhì)化嚴重，企業(yè)想要在眾多的競爭對手中脫穎而出，獲取消費者青睞是非常艱難的一件事。
不過，俗話說“知己知彼 百戰(zhàn)不殆”企業(yè)想要戰(zhàn)勝競爭對手，就一定要做好對手分析，了解有哪些競爭對手正在做競價，效果怎樣，他們重點推廣的關(guān)鍵詞有哪些，出價高低等情況，然后根據(jù)競爭對手的情況，優(yōu)化自己的推廣策略。
三、賬戶構(gòu)架注意事項
企業(yè)想要搭建一個完美的賬戶架構(gòu)，除了做到以上幾點外，還需要注意一下幾點事項：
1、應具備可操作性
一般而言，在建立推廣計劃時，不會只是單單一兩個。因此，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務，合理的規(guī)劃出更加有針對性的推廣計劃，且要具備隨時可進行計劃優(yōu)化調(diào)整操作。
比如，可以延長重點關(guān)鍵詞推廣時間，調(diào)整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設(shè)置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等。
2、分類要清晰明確
競價賬戶的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品、關(guān)鍵詞分類等等來進行，只要對推廣效果有好處，就是有意義、有價值的分類。但每組分類都要清晰明確，比如：
（1）品牌詞計劃：企業(yè)可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
（2）競品詞計劃：競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
（3）熱門詞計劃：公司主業(yè)務的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以企業(yè)應加大力度重點推廣；
最后，記住競價推廣是一個簡單又困難的工作，充滿著眾多的不確定性因素，一個合理穩(wěn)定的賬戶架構(gòu)對于推廣效果有著至關(guān)重要的作用。
