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          1. 百度推廣有哪些操作技巧?

            2020-11-11 閱讀(338) 作者:厚昌網(wǎng)絡

            至繁歸于至簡。

            對于很多競價員來說,都會覺得百度推廣是一個很復雜的事情,需要根據(jù)不同人群撰寫不同創(chuàng)意,并從一大堆數(shù)據(jù)中找出病種,有針對性地制定優(yōu)化方案……

            但所謂至繁歸于至簡。百度推廣最終不過是一個控制流量的過程。即:流量要或不要,多或少的過程。

            那如何歸于至簡?

            賬戶結(jié)構(gòu)是我們控制流量的工具,也是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助我們更好地控制流量,達到至簡的目的。

            1. 更有效地控制消費

            通常情況下,不同產(chǎn)品或地區(qū)的轉(zhuǎn)化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可幫助我們更好地去控制每個產(chǎn)品或地區(qū)的消費。

            2. 更簡單地分析數(shù)據(jù)

            一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu),后期所下載的數(shù)據(jù)也是清晰,使我們的數(shù)據(jù)分析工作達到事半功倍的效果。

            3. 更高效地優(yōu)化賬戶

            一個清晰的賬戶結(jié)構(gòu),可使我們對目前狀態(tài)一目了然,使我們的思路更清晰,有助于我們迅速找到優(yōu)化方向,使優(yōu)化工作高效。

            那如何劃分賬戶結(jié)構(gòu)?通常我們可根據(jù)以下五個維度進行劃分:

            01 訪客需求維度

            競價推廣不過是根據(jù)流量需求讓流量轉(zhuǎn)化的一個過程。而不同流量會有不同的需求,那我們便可根據(jù)關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結(jié)構(gòu),并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價等。

            02 產(chǎn)品維度

            通常每個產(chǎn)品的利潤、價值和種類等都會有所不同,對于多產(chǎn)品來說,我們不妨根據(jù)產(chǎn)品維度進行搭建賬戶結(jié)構(gòu),以此來控制每個產(chǎn)品的消費和成本。

            03 地區(qū)維度

            地區(qū)是在競價推廣中很重要的一個維度。有時,不同地區(qū)的轉(zhuǎn)化效果也會相差很大。

            那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū),以此來更好地控制流量。

            04 設備維度

            簡單來說,便是PC和移動端。由于產(chǎn)品的不同,在設備轉(zhuǎn)化上也會相差甚遠。

            比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉(zhuǎn)化較好,移動端很低,那我們便可根據(jù)設備此維度進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。

            05 時段維度

            此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據(jù)產(chǎn)品不同時段的轉(zhuǎn)化效果進行劃分。

            看完上述賬戶劃分維度后,也許會有小伙伴對此提出疑問:我是多產(chǎn)品、多地區(qū),我應該根據(jù)哪個維度進行劃分?

            問的很好,而這也是整個回答的重點:我應該如何根據(jù)維度進行搭建賬戶?

            通常賬戶可根據(jù)預算的不同,分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那厚昌便以這三類為例,來說一下賬戶搭建維度。

            1. 大賬戶

            單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶

            單產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶

            多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+地區(qū)+購買階段”、“產(chǎn)品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

            2. 中賬戶

            單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

            多產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+購買階段”進行組合搭建賬戶

            多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

            3. 小賬戶

            單產(chǎn)品可根據(jù)“購買階段”進行搭建賬戶

            多產(chǎn)品可根據(jù)“一個產(chǎn)品一個計劃”進行搭建賬戶

            至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結(jié)構(gòu)”,它是一切優(yōu)化操作的根基。

            如果您的競價賬戶效果一直不是很好,不如試試厚昌網(wǎng)絡競價托管,相當于您招聘了一個競價專員的,聘請了一個專業(yè)的競價團隊。

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