信息流推廣的后臺對于接觸過推廣后臺的人來說并不困難，操作上問題都不大，但是怎么去把信息流賬戶搭建好這邊是擺在眼前的第一個問題，因為信息流的定向邏輯還有人群需求挖掘上不同于大搜，那么如何去搭建信息流后臺，后期怎么優(yōu)化，我們今天來跟大家聊一下。
好，那么首先我們需要了解的是賬戶的層級關(guān)系
我們都知道，搜索里面是賬戶下面分計劃，計劃下面分單元，單元下面分關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，那么我們類比于信息流來講，就是賬戶下面分廣告組，廣告組下面是廣告，廣告下面就是創(chuàng)意。可能很多同學(xué)有疑問說廣告到底指什么，信息流的廣告呢就是我們所需要設(shè)置的目標(biāo)用戶群體，計費模式與出價這些，我們稱之為“廣告”，聽起來可能有點拗口。
其次就是我們在明確了賬戶層級關(guān)系后我們的搭建策略
在搭建賬戶的過程中，我們有很多要注 意的點，其實這個思路跟搜索搭建賬戶還是蠻像的，搜索講究先分析了解產(chǎn)品，再搭建計劃，那么信息流搭建過程中需要注意以下三點：
1、簡潔。我們在搭建過程中如果能將廣告組進行合并投放，就不要分兩個組別去投，因為隨著賬戶投放時間的延長那么物料肯定會越來越多，所以如何分類比較重要，我們在搭建賬戶之前就要想好我們是通過什么是劃分。
2、有效。我們在搭建信息流廣告創(chuàng)意的時候很多同學(xué)都會犯的錯誤就是統(tǒng)一的軟廣，以為客戶點擊的多，落地頁好那么轉(zhuǎn)化一定不差，但是往往這種情況是只適用于客戶剛好有這個需求的時候，所以我們需要在寫創(chuàng)意的時候多添加有效的互動，有效的折扣信息，還有有效的號召力，而不是單單的標(biāo)題黨，這樣點擊率不但不會跌，而且轉(zhuǎn)化上比標(biāo)題黨要高得多
3、易診斷。我們都知道，賬戶出現(xiàn)問題肯定要去定位，因此賬戶的廣告組命名上我們要詳細的寫清楚這個是投放哪一類人的，或者是表明這個是哪個賣點的，那么當(dāng)我們看到一條創(chuàng)意點擊率很低或者創(chuàng)意點擊率超高的時候我們就能相應(yīng)的找出它屬于哪個推廣組，進而找出問題，在后期賬戶管理上比較方便。
然后搜點網(wǎng)絡(luò)要給大家說的就是信息流的優(yōu)化思路
賬戶搭建好后怎么去寫出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，或者說怎么去提升這創(chuàng)意的點擊等等，很多同學(xué)沒有思路，那么搜點網(wǎng)絡(luò)給大家指出四個方向供大家參考:
1、以資源為主線
我們的產(chǎn)品有沒有良好的正面的新聞報道，或者說我們的優(yōu)勢等等其實都可以用上
2、以產(chǎn)品為主線
我們所主打的是哪個產(chǎn)品，再或者我們所提供的是什么服務(wù)，結(jié)合時下的熱點去搶占一波流量，以產(chǎn)品為中心去撰寫創(chuàng)意是最實用的，也是應(yīng)用最為廣泛的一種方法
3、以活動為主線
對于網(wǎng)民來講，優(yōu)惠/折扣/免費等等只要關(guān)于省錢的字眼對于網(wǎng)民的吸引力都是巨大的，如果我們有活動可以去進行嘗試，但是最好以真實的折扣信息為準(zhǔn)，如果網(wǎng)民點到落地頁后沒有出現(xiàn)折扣信息，那么跳出率會離奇的高，為了賺取點擊率而損失信用，這個就得不償失了
4、以地域為主線
網(wǎng)民對于自己所在的地域都比較關(guān)心，所以地域的通配符的使用如果恰到好處那么點擊率肯定不會很低，比如“XXXXX,限XXX地區(qū)”等，這樣對于網(wǎng)民的吸引力遠遠比“快來搶購吧”強不止一倍兩倍。
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