直播帶貨已成為一種最火爆且有效的帶貨方式，越來(lái)越多的明星也紛紛加入其中;隨著近期巨量千川正式上線，更是挑動(dòng)了直播帶貨人的神經(jīng)，接下來(lái)我們就一起聊一下帶貨人最關(guān)心的千川問題。
一、什么是巨量千川?
1、巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷平臺(tái)，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。
二、 與巨量引擎、DOU+的區(qū)別
千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場(chǎng)景，讓商家通過一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場(chǎng)景要登錄不同賬號(hào)。
此外，以往在巨量引擎更偏向支持“強(qiáng)營(yíng)銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強(qiáng)內(nèi)容弱營(yíng)銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池。
三、千川廣告投放建議
每個(gè)抖音號(hào)、直播間、抖店都有能在抖音算法里找到匹配的人群。投放越多，系統(tǒng)抓取的數(shù)據(jù)越多，優(yōu)化后的投放效果越穩(wěn)定。對(duì)于廣大直播運(yùn)營(yíng)的朋友來(lái)說(shuō)，從以往的FEED、DOU+投放進(jìn)到千川投放體系需要一個(gè)或長(zhǎng)或短的過度階段。對(duì)此，我們給到以下兩點(diǎn)個(gè)投放建議：
1、明確目標(biāo)用戶，鎖定精準(zhǔn)流量
直播間在孵化過程中最重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)就是成功鑄型，一方面直播間流量的人群畫像與產(chǎn)品的目標(biāo)人群十分匹配，另一方面直播間的流量曝光、粉絲互動(dòng)、下單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)達(dá)到較為穩(wěn)定的水平。特別是對(duì)一些高客單產(chǎn)品、細(xì)分垂類產(chǎn)品的直播間來(lái)說(shuō)，流量貴在精準(zhǔn)不在多。
2、測(cè)試投放計(jì)劃，對(duì)比效果數(shù)據(jù)
每個(gè)直播間都有其差異特征，一些在其他直播間有效的投放策略有可能換個(gè)直播間就達(dá)不到效果。最近我們也收到很多客戶的咨詢，諸如投放是用直播間畫面好還是短視頻好，是分段開播好還是一天連續(xù)十小時(shí)直播好，投放速度是盡快放量好還是均勻投放好等等，對(duì)于這些問題需要直播間不斷的去試錯(cuò)歸納。
直播間投放是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程，未來(lái)隨著平臺(tái)用戶行為習(xí)慣的變遷，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)原本有效的投放策略正在失去失去效用。想要用付費(fèi)流量撬動(dòng)免費(fèi)流量，需要了解和用戶一樣走在平臺(tái)生態(tài)的前沿。今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?
