什么是廣點(diǎn)通?廣點(diǎn)通是騰訊的嗎?是的!騰訊廣點(diǎn)通是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺(tái)，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。基礎(chǔ)知識(shí)我們已經(jīng)了解，接下來就讓我們一起了解下詳細(xì)知識(shí)!
一、廣點(diǎn)通的羅卡定向
行為、興趣、意向組合使用的定向方式稱為羅卡定向。
行為：在特定場景有特定行為的用戶(包含搜索、點(diǎn)擊、閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等行為)
興趣：長期對(duì)某類事情有興趣的用戶(系統(tǒng)收集用戶的長期興趣標(biāo)簽)
意向：對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向的用戶(短期內(nèi)對(duì)這些行業(yè)有意向)
意向程度：行為>意向>興趣
搭配技：行為+興趣組合投放、意向單獨(dú)投放
二、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法
1、為什么曝光少?
(1)新賬戶出價(jià)太低，可查看系統(tǒng)推薦出價(jià)，老賬戶，計(jì)算自己的eCPM值是否低于大盤值，或者檢查是否點(diǎn)擊率太低。
(2)定向太窄，導(dǎo)致流量不大。
(3)廣告計(jì)劃數(shù)量太少，不能有效的形成持續(xù)造血。
(4)預(yù)算限制太死，或者到達(dá)預(yù)定頂峰，預(yù)算的設(shè)置應(yīng)遵循高出接受預(yù)算100左右，防止撞線影響第二天賬戶穩(wěn)定
2、點(diǎn)擊率低的原因?
(1)查看同行優(yōu)質(zhì)素材，對(duì)比自己素材的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行改正優(yōu)化并及時(shí)上新
(2)定向的人群質(zhì)量是否匹配度高，主做美容招商加盟，匹配來的都是小吃加盟等，肯定點(diǎn)擊意向低。
(3)素材和文案是否匹配，文案是否太硬廣或者文案語句不通順等等
(4)可適當(dāng)增加一批寬泛一點(diǎn)的文案，也就是軟廣提高你的點(diǎn)擊率
3、跳失率高?
(1)首屏質(zhì)量差，沒有足夠的吸引力，沒有羅列你的賣點(diǎn)介紹等
(2)首屏內(nèi)容與素材文案關(guān)聯(lián)不大，如素材文案寫免費(fèi)領(lǐng)取，落地頁首屏沒有及時(shí)體現(xiàn)等
4、轉(zhuǎn)化率低?
(1)落地頁質(zhì)量低，頁面不美觀，前后邏輯不通順，內(nèi)容不豐富可讀性低等頁面原因
(2)落地頁與素材文案相關(guān)度低。比如素材文案提示免費(fèi)領(lǐng)取，落地頁不能很好的體現(xiàn)出來等。
(3)產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢不足，如賣點(diǎn)、價(jià)格、活動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)保障等
(4)頁面引導(dǎo)轉(zhuǎn)化不夠充分明顯、如轉(zhuǎn)化通道不明顯，填寫信息過多等。
5、賬戶一直不起量?
(1)多計(jì)劃沖量，新建10-20個(gè)相同的計(jì)劃，同時(shí)開啟，及時(shí)關(guān)停沒曝光、只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化、成本高的計(jì)劃
(2)針對(duì)朋友圈和廣點(diǎn)通死活不起量的小偏方，在0點(diǎn)前10分鐘，新建一個(gè)計(jì)劃(提前新建審核通過暫停的計(jì)劃)或者用之前效果好的計(jì)劃但是后來變差了，提高出價(jià)2-3倍，看是否能有轉(zhuǎn)化，如有轉(zhuǎn)化，成本合適不要降價(jià)，半小時(shí)后每來五個(gè)轉(zhuǎn)化，降10%出價(jià)，持續(xù)這個(gè)動(dòng)作直到?jīng)]量，如成本高沒有轉(zhuǎn)化直接停掉。千萬別看消費(fèi)，要看余額哈，因?yàn)橛醒舆t。此目的為帶動(dòng)賬戶流量，幫助其他計(jì)劃更好起量。
6、新賬戶前期如何跑量優(yōu)化
底層邏輯一樣，優(yōu)化方向也不會(huì)差太多。別把問題想的太復(fù)雜，多注意細(xì)節(jié)，遇到解決不了的問題可以選擇倒推法找問題維度，比如點(diǎn)擊率低，除開創(chuàng)意原因外，是不是展現(xiàn)曝光太少了?曝光太少是不是出價(jià)太低了?出價(jià)老板定死的話是不是定向太窄了?等等。
那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，如果大家對(duì)此還有不理解的地方，可以咨詢我們的客服人員，或者您想了解更多有關(guān)資訊，歡迎隨時(shí)關(guān)注本網(wǎng)站動(dòng)態(tài)!
