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          1. 關(guān)于巨量千川的幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題!

            2022-02-23 閱讀(209) 作者:

              什么是巨量千川?巨量千川就是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái),為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷平臺(tái),整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力,既能站外引流,又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川,是為了滿足日益增加的電商類客戶需求,把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。那么接下來(lái),我來(lái)給大家講解下巨量千川最常見(jiàn)的幾個(gè)問(wèn)題!

              一、常見(jiàn)問(wèn)題

              1、每條計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置多少?

              考慮到每種轉(zhuǎn)化目標(biāo)的跑量速率,一般情況下,按照投放預(yù)算去進(jìn)行比例分配,比如1w預(yù)算跑ROI,那么核心在成單,就應(yīng)該給成單分配足夠的預(yù)算,點(diǎn)擊計(jì)劃分配100以內(nèi)的預(yù)算足夠,進(jìn)入計(jì)劃更多起的人群探索更直播間氛圍的效果,三五百的預(yù)算也已經(jīng)足夠,具體仍然還是要看直播間的具體情況,以及每種目標(biāo)的用途。

              2、初次投放要建多少條計(jì)劃?

              無(wú)固定的數(shù)量,少則20條,多則50、100條,計(jì)劃與計(jì)劃之間不要完全重復(fù),就不會(huì)存在太大搶量的現(xiàn)象,所以新建計(jì)劃的勤勞程度,一定程度上決定了你成功出量的速度。

              3、計(jì)劃跑起來(lái)如何補(bǔ)量

              賬戶一旦創(chuàng)建好計(jì)劃后,投手要做的就是不斷堅(jiān)持上新,充分發(fā)揮每一個(gè)創(chuàng)意的拓展探索能力,從而觀察不同創(chuàng)意代理的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),日常運(yùn)營(yíng)保持適當(dāng)補(bǔ)量,以防創(chuàng)意衰退即可。如果創(chuàng)意本身難以獲取平穩(wěn)的效果,整體賬戶效果就很難穩(wěn)定,多建計(jì)劃更掘創(chuàng)意,所以廣告推廣效果不穩(wěn)定的賬戶,對(duì)創(chuàng)意的需求量更大,所以廣告計(jì)劃的上新就要上到提量為止。

              4、經(jīng)常投放不出去怎么辦?

              對(duì)于上新的計(jì)劃,做好人貨場(chǎng)三駕馬車是基礎(chǔ),沒(méi)有的人貨場(chǎng)作為支撐,再好的計(jì)劃也一定跑不出量,其次是合理化的計(jì)劃搭配結(jié)構(gòu),從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價(jià)、創(chuàng)意等要素,進(jìn)行多計(jì)劃測(cè)試,直至測(cè)出的跑量素材。

              一個(gè)賬戶狀態(tài),是一個(gè)計(jì)劃撐起整個(gè)賬戶,因此每條計(jì)劃的好壞或者說(shuō)是否能夠培養(yǎng)出爆量計(jì)劃是關(guān)鍵,所以作為一個(gè)投手,每天大部分的時(shí)間都應(yīng)該在建計(jì)劃上,目的就是為了找出那個(gè)最容易跑量的素材,如果不能在素材上取勝,最終都會(huì)落的一個(gè)無(wú)盡負(fù)向循環(huán),這也是多數(shù)人都習(xí)慣通過(guò)大量上新去度過(guò)學(xué)習(xí)期的原因。

              5、如何在投放中調(diào)控出價(jià)

              賬戶前期為了跑量,可以選擇高于同行的平均水平5-10個(gè)點(diǎn)出價(jià),通過(guò)高出價(jià),快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型,一般來(lái)講,對(duì)于新計(jì)劃初期出價(jià),我們的期望成本高出一些,等到這個(gè)計(jì)劃跑過(guò)測(cè)試期以后,再慢慢降低出價(jià)到目標(biāo)成本,當(dāng)然新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制,出價(jià)最多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的百分之四十,不然即便量級(jí)成功跑出,也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多,很難壓制下來(lái)的窘境。

              6、賬戶有錢(qián)就是花不出去怎么辦?

              賬戶預(yù)算決定了渠道分配給賬戶的整體流量,一般來(lái)說(shuō),預(yù)算越多,系統(tǒng)分配的流量也會(huì)越多。如果預(yù)算過(guò)低,系統(tǒng)出于對(duì)推廣效果的保護(hù),會(huì)對(duì)廣告曝光進(jìn)行一定的限制,避免廣告因?yàn)轭A(yù)算耗光而過(guò)早下線。所以建議先擬定一個(gè)預(yù)算出價(jià),以按照實(shí)際的預(yù)算上浮百分之十至百分之二十,總比滯銷預(yù)算要好,如果預(yù)算充足的話,完全可以不限預(yù)算的跑。

              7、計(jì)劃初期成本很高,是否要關(guān)掉重新泡?

              首先看一下是不是初期回傳延遲導(dǎo)致的成本偏高。如果成本沒(méi)有高的,不建議暫停,先觀察一段時(shí)間數(shù)據(jù),給他一點(diǎn)學(xué)習(xí)的時(shí)間。當(dāng)系統(tǒng)積累過(guò)足夠的模型之后,量級(jí)就會(huì)變得更加,成本也可能會(huì)慢慢回落。

              8、計(jì)劃跑到后期沒(méi)有量怎么辦

              計(jì)劃一旦過(guò)了學(xué)習(xí)期,就會(huì)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增速的階段,通過(guò)學(xué)習(xí)期進(jìn)入成熟期階段后,這時(shí)候面臨的問(wèn)題就是擴(kuò)容、續(xù)命。所謂的擴(kuò)容,即針對(duì)單條跑量好的計(jì)劃,如何在原有上延長(zhǎng)生命周期,如果我們一條計(jì)劃過(guò)了學(xué)習(xí)期,效果還不錯(cuò),不能擱置一邊,建議每天提高百分之五價(jià)格,對(duì)于穩(wěn)定期賬戶的調(diào)價(jià),可能會(huì)存在非議,為什么?因?yàn)槲覀兇蠖鄷r(shí)候聽(tīng)到的是成本降低,這看你是基于什么投放背景下,如果你是希望化降低投放成本,那么降低出價(jià)是舉措,如果你追求的是化跑量的規(guī)模效益,那么一般來(lái)說(shuō)還是要提價(jià),因?yàn)槲覀円泻蚭CPM 值衰減,影響巨量千川廣告是系統(tǒng)根據(jù)eCPM 值來(lái)排序的,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上了很多新的創(chuàng)意素材時(shí),我們自己的創(chuàng)意點(diǎn)擊率就會(huì)降低,所以需要提價(jià)來(lái)保證定向人群范圍,當(dāng)然提價(jià)的原因是因?yàn)槌杀竞线m,當(dāng)然如果成本不合適的就不要提價(jià)。

              除了出價(jià)上的修改,配合智能放量的功能同樣重要,智能放量,其核心功能是系統(tǒng)在基于已積累的轉(zhuǎn)化人群特征,在保證成本前提下逐步放寬定向設(shè)置,注意釋度放寬。不是放開(kāi),放寬的意義在于系統(tǒng)不再局限于你限定的人群范圍去尋找具有同樣特征和轉(zhuǎn)化意向的人群,而不是直接投放給所有人。至于使用方法直接勾選智能放量,可以交由系統(tǒng)去放寬的定向即可。過(guò)了學(xué)習(xí)期后想測(cè)量一般是在智能放量這個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行修改,根據(jù)定向方式加選項(xiàng)來(lái)放量修改,每天最多兩次,不要因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)段變差,馬上著手調(diào)整。

              9、跑得好的計(jì)劃是否可以復(fù)制

              復(fù)制的前提是跑量計(jì)劃的衰退,衰退計(jì)劃的根本,在于在單條計(jì)劃下,系統(tǒng)已經(jīng)難以探索產(chǎn)品所需要的人群,進(jìn)而整體消耗開(kāi)始拉低,其次是計(jì)劃在擴(kuò)容時(shí),外部流量的探索越來(lái)越寬放,導(dǎo)致模型被稀釋化,在高成本轉(zhuǎn)化下計(jì)劃變成無(wú)效計(jì)劃。但眾所周知,跑量ok的計(jì)劃,即便生命周期完成,但是重新進(jìn)行復(fù)制,卻同樣有著很好的概率能夠跑出,因?yàn)橛?jì)劃的復(fù)制之間會(huì)存在模型繼承的關(guān)系,這就是上述說(shuō)的續(xù)命問(wèn)題。

              10、什么時(shí)候選擇上新計(jì)劃

              為了避免青黃不接的現(xiàn)象,在進(jìn)行計(jì)劃運(yùn)營(yíng)時(shí),的狀態(tài)是推廣效果好的時(shí)候可以少量上新計(jì)劃,不用上過(guò)多的計(jì)劃。賬戶效果好的時(shí)候,你的成本是可以接受的,甚至是低于你的預(yù)期成本。那么這部分多出來(lái)的預(yù)算可以拿去進(jìn)行測(cè)試,推廣效果差的時(shí)候需要大量上新計(jì)劃,可以新老素材一塊上,老素材是之前跑的效果較好的素材,但是不要完全復(fù)制,可以設(shè)置的不一樣點(diǎn),哪怕就是素材換個(gè)音樂(lè)都可以。

              以上內(nèi)容就是小編的詳細(xì)講解了,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?如果大家對(duì)此還有疑問(wèn)的話,可以詳細(xì)咨詢我們的客服人員!或者您還想了解更多有關(guān)資訊,可以及時(shí)關(guān)注本網(wǎng)站的更新!

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