巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺,獨立于DOU+、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式,支持移動端和PC端雙端投放。千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景,讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。
千川將店鋪、賬號和巨量千川賬戶全部打通,實現(xiàn)“一店一號一千川”,也就是說,只需要一個千川賬號,就能進行所有店鋪的推廣。目前,巨量千川針對不同投放經(jīng)營的用戶,分別推出了“PC極速推廣”、“PC推廣“及”小店隨心推“三個版本。接下來我們就一起來看看千川投放攻略。
對于上新的計劃,做好前述所說的三個因素是基礎,沒有的人貨場作為支撐,再好的計劃也一定跑不出量。
其次是合理化的計劃搭配結(jié)構(gòu),從基礎定向、自定義人群、徠卡、達人投放、放量、出價、創(chuàng)意等要素,進行多計劃測試,直至測出的跑量素材。
具體操作可參考以下:
1、素材充足
千川對短視頻要求非常高,只有玩轉(zhuǎn)短視頻+直播間的組合,才是目前最快速回本賺錢的方式。
想要投千川的話,一定要把短視頻素材做好。
素材量級是關(guān)鍵。
儲備足夠多的素材,因為不是每條素材都一定可以跑起來,但是在素材足夠足的情況下,能跑起來的概率隨之也會變大。
2、設置人群定向
在做廣告推廣時,人群定向非常重要。定向過大,可能導致流量不,投入產(chǎn)出比很難達到預期。定向太小,可能導致廣告計劃較難獲取曝光,廣告計劃根本投不出去。
由于目前巨量千川的oCPM出價屬于智能投放,所以建議人群不用設置過窄,一般初期投放人群最少3000萬。
初期簡單設置一下定向,把非常明顯的非產(chǎn)品受眾直接排除掉。
另外,在后期廣告賬戶有了比較多的訂單,人群模型比較穩(wěn)定的時候(也就是廣告成本比較穩(wěn)定的時候),除了把快遞送不到的地域排除外,建議新建的計劃可以把人群定向全部放開。
這時候由于系統(tǒng)已經(jīng)有了數(shù)據(jù)模型,直接放開的人群其實更有利于廣告計劃探索更多流量。
3、廣告創(chuàng)意
在給廣告視頻放量時,會考核廣告視頻的、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、有效播放率、播完率和點擊率等六大指標。
如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好,那會給視頻更多的流量加持,推進廣告視頻的持續(xù)投放。反之,則會自動給視頻進行限流。
什么是有效播放率和完播率:
有效播放率=有效播放次數(shù)/總播放次數(shù)(廣告視頻播放滿5秒為一次有效播放)
完播率=完整播放次數(shù)/總播放次數(shù)
看了這兩個公式,就會明白為什么短視頻前5秒鐘非常重要,因為它影響著有效播放率。
除此之外,有些廣告短視頻為了提升完播率,廣告視頻的長度一般也不會設置過長,特別是純BGM沒有口播的視頻,一般視頻長度最長不超過30s,否則影響完播率。
4、廣告預算及出價
預算不大/對投放經(jīng)驗不足等情況下,盡量不選擇放量投放。(放量投放無賠付),一般建議預算按照轉(zhuǎn)化成本的10-20倍去設置,然后根據(jù)跑量情況做靈活調(diào)整。
出價也可以根據(jù)商品的一個預期ROI來調(diào)整,不要高于建議出價,如果在計劃跑不動的情況下,可以酌情提高10%-20%的出價,一邊盡快讓系統(tǒng)找到模型。
5、數(shù)據(jù)觀察
視頻素材在投放中要觀察CTR和CVR(點擊率、轉(zhuǎn)化率),點擊率是轉(zhuǎn)化率的基礎,沒有點擊率就沒有轉(zhuǎn)化率,所以點擊率是個核心。
在發(fā)現(xiàn)CTR過低的時候可以從4個部分優(yōu)化:
大盤熱度、素材與產(chǎn)品相關(guān)性、落地頁與產(chǎn)品相關(guān)性、素材與落地頁的相關(guān)性。
轉(zhuǎn)化率是第二個核心,足夠高的轉(zhuǎn)化率才能支撐我們的ROI(投產(chǎn)比)才能實現(xiàn)盈利,所以CVR低可以從這幾個方面優(yōu)化:
頁面內(nèi)容(結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、內(nèi)容豐富度)加載速度(素材容量大小、素材數(shù)量)用戶停留時長等。
在沒有供應鏈、工廠的價格優(yōu)勢下,沒有款式的性的情況下,那么能做的只有做視頻換素材,堅持鋪計劃,經(jīng)常測試不同定向,把所有的基礎打牢固才有爆量的機會。
以上內(nèi)容就是巨量千川的相關(guān)事項了,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?另外,如果您還想了解更多有關(guān)資訊的話,可以隨時關(guān)注本網(wǎng)站的更新!