如何做好廣點(diǎn)通信息流廣告投放呢?我想這是許多朋友們的疑惑，其實(shí)想要做好廣點(diǎn)通信息流廣告投放，那么首先必須要對(duì)渠道特點(diǎn)及適合行業(yè)具體的了解。
那么接下來(lái)，今天就來(lái)從渠道特點(diǎn)，以及如何做好廣點(diǎn)通信息流廣告投放來(lái)入手，教大家如何做好廣點(diǎn)通信息流廣告，請(qǐng)看以下講解!
一、廣點(diǎn)通信息流廣告渠道特點(diǎn)
廣點(diǎn)通是國(guó)內(nèi)最先一批開(kāi)始做信息流廣告的，基于微信和QQ兩大社交APP，所以廣點(diǎn)通信息流廣告擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本上覆蓋了全網(wǎng)用戶。
渠道優(yōu)勢(shì) ：用戶量很大，并且廣點(diǎn)通信息流廣告對(duì)用戶數(shù)據(jù)的判斷是非常準(zhǔn)確的，特別是在年齡、性別、地區(qū)的把控是非常準(zhǔn);其次日活用戶高，用戶粘性大，年輕用戶受眾廣，比較適合做品牌宣傳。
渠道缺點(diǎn) ：平臺(tái)太多，人群太廣了，難精準(zhǔn)，假量多
廣點(diǎn)通旗下的廣告產(chǎn)品主要有: 朋友圈、公眾號(hào)、小程序、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。
渠道特點(diǎn) ：準(zhǔn)高級(jí)智能渠道(可以不限定向投放,但想要保證效果還是需要限定上羅卡定向)
第一要素 ：版位+素材
次要因素 ：定向、頁(yè)面、出價(jià)等
出價(jià)方式優(yōu)選 ：優(yōu)選OCPM，其次OCPC，最會(huì)自動(dòng)出價(jià)
投放建議 ：教育、小說(shuō)、游戲、輕工業(yè)品等
二、如何做好廣點(diǎn)通信息流廣告投放?
看完上面的內(nèi)容，相信大家對(duì)于廣點(diǎn)通信息流廣告渠道特點(diǎn)及適合行業(yè)，已經(jīng)有了一定的了解，那么如何做好朋友圈信息流廣告呢?
1：投放模式
投放模式有兩種，標(biāo)準(zhǔn)和加速。就我目前而言，加速的效果較好。但是對(duì)于不熟悉的或者沒(méi)法把控的，先標(biāo)準(zhǔn)，不要加速。因?yàn)榧铀匐S時(shí)有可能跑飛，而且很多行業(yè)很多業(yè)務(wù)情況都不同，所以保守的做法是先標(biāo)準(zhǔn)。等摸索出方法后，可以嘗試加速。
2：行為興趣標(biāo)簽
在行為興趣定向里，包括興趣和行為，除了可以選擇行業(yè)外，還可以搜索意圖詞。這樣流量會(huì)更精準(zhǔn)一些。常規(guī)做廣點(diǎn)通，對(duì)于行為興趣定向，可以先通投，后面再去縮行為興趣定向。如果選擇設(shè)意圖詞，可以勾選興趣(行為)+意圖詞，如果不勾選興趣(行為)，定向范圍就會(huì)小一些。
3：投放時(shí)間
基于產(chǎn)品不同，人群畫像也不同。投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來(lái)，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。晚上是大多數(shù)行業(yè)都會(huì)投的，早上7-9點(diǎn)很多人上班工作，這個(gè)時(shí)間也可以投放。中午午休，可投可不投，建議做測(cè)試。以上這些時(shí)間是流量比較多的時(shí)間。主要是針對(duì)于年輕化的群體。
針對(duì)中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式+早7-晚12+偏低價(jià)。這樣也能有效果。
投放時(shí)間的設(shè)定，主要是看你的業(yè)務(wù)人群，根據(jù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置。
4：創(chuàng)意標(biāo)題、圖片以及頁(yè)面對(duì)應(yīng)
信息流的點(diǎn)擊率是比較重要的。我們的標(biāo)題一定要寫清楚我們是做什么的，可以為用戶帶去什么。如果不會(huì)寫標(biāo)題，可以用一下廣點(diǎn)通為我們提供的定向詞包+文案助手。
圖片，要與業(yè)務(wù)和創(chuàng)意息息相關(guān)，并能夠做到美觀、大方、吸精、有新意。
頁(yè)面，頁(yè)面和創(chuàng)意標(biāo)題一樣，一定要告訴用戶我們是做什么的，我們的優(yōu)勢(shì)。在頁(yè)面中，文字可以少點(diǎn)，頁(yè)面文案一定要做到與創(chuàng)意文案相對(duì)應(yīng)。
注意點(diǎn)：很多人的點(diǎn)擊率不高，就是因?yàn)闆](méi)寫清自己是做什么的，很多人的轉(zhuǎn)化率不高，也恰恰是這個(gè)原因。比如某公司是做seo外包，但是標(biāo)題卻是“做SEO的12種方法，在線獲取資料”，顯然這就沒(méi)有標(biāo)明自己的業(yè)務(wù)了，也就是沒(méi)有告訴用戶“我是做什么的”，即使有點(diǎn)擊，也很難成交，因?yàn)樵L客不是外包需求，而是學(xué)習(xí)需求。
5：時(shí)段報(bào)表
廣點(diǎn)通的報(bào)表不如百度信息流和頭條信息流那么詳細(xì)。但是有些報(bào)表也是非常有用的。這里說(shuō)下時(shí)段報(bào)表，你投放一周之后，可以看看你的時(shí)段報(bào)表。在時(shí)段報(bào)表里勾選上表單預(yù)約量和表單預(yù)約成本，就能得到你一周每個(gè)時(shí)段的時(shí)段轉(zhuǎn)化成本。從而能為你的時(shí)段投放設(shè)置提供參考。比如你晚上10-11點(diǎn)轉(zhuǎn)化好，那么你可以多建幾個(gè)廣告，重點(diǎn)投這個(gè)時(shí)段。
6：頁(yè)面修改
如果你覺(jué)得你的頁(yè)面要修改，不建議在原頁(yè)面上修改。會(huì)影響系統(tǒng)數(shù)據(jù)建模。你可以把要修改的頁(yè)面復(fù)制一個(gè)，然后去修改。修改之后標(biāo)注日期加“新”。比如a頁(yè)面，你12月11日修改，你可以修改后備注“a12.11新”，之后的新計(jì)劃，則用這個(gè)新頁(yè)面。
如果你在原頁(yè)面修改，系統(tǒng)有可能認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是一個(gè)新頁(yè)面，會(huì)重新建模，而事實(shí)上你這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)有了很多轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)重新建模之后，就會(huì)影響你的效果。所以，要改頁(yè)面，不要在原頁(yè)面改，可以復(fù)制一個(gè)去改。
7：廣點(diǎn)通的審核
我們都知道，廣點(diǎn)通的審核是比較嚴(yán)格的。其實(shí)也有方法應(yīng)對(duì)：
方法一：根據(jù)要求改，系統(tǒng)審核不合格會(huì)提示原因，你根據(jù)原因改即可;
方法二：可以多次提交，如果一次不過(guò)審，就提交兩次，兩次不過(guò)審就提交三次，重復(fù)多次提交，系統(tǒng)就很有可能通過(guò)，每次提交的時(shí)候，略微修改一下文字或圖片即可;
方法三：可以在午休或者下午6-8點(diǎn)的時(shí)候重新提交，就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言，往往這些時(shí)候，審核會(huì)容易過(guò)一些。當(dāng)然，你也可以試試晚上提交審核，也許過(guò)審也會(huì)快一些;
8：廣點(diǎn)通的出價(jià)與調(diào)整
不管是哪個(gè)信息流平臺(tái)出價(jià)都不要調(diào)整過(guò)頻，這個(gè)我們都知道。這里說(shuō)下廣點(diǎn)通的出價(jià)，如果系統(tǒng)沒(méi)有建議出價(jià)，你可以參考下行業(yè)數(shù)據(jù)，或者問(wèn)朋友。建議初始出價(jià)不要過(guò)高，當(dāng)然，更不要過(guò)低。第二點(diǎn)是，如果一個(gè)計(jì)劃不行，就不要在原計(jì)劃改價(jià)格了，可以新建一個(gè)計(jì)劃，再去按自己分析過(guò)后的思路去設(shè)置。不建議在原計(jì)劃改價(jià)。第三點(diǎn)是，信息流的價(jià)格其實(shí)不是最重要的，創(chuàng)意和頁(yè)面才是。對(duì)于價(jià)格的設(shè)置，要把握這樣一個(gè)方向，定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。如果有價(jià)格優(yōu)惠，盡可能在創(chuàng)意、配圖和頁(yè)面中體現(xiàn)，這也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。
以上內(nèi)容就是廣點(diǎn)通的方方面面了，僅供大家參考!其實(shí)，以上內(nèi)容有許多都是細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)大家一定要多加注意，正是這些細(xì)節(jié)造就了結(jié)果!那么，今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，其他相關(guān)資訊我們下期再見(jiàn)!
