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          1. 投放信息流廣告之前,一定要看完此篇!

            2022-05-11 閱讀(38) 作者:

              什么是信息流廣告?信息流廣告是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

              為何信息流廣告如此受歡迎呢?這不是沒有原因的!這是由于信息流廣告優(yōu)勢多多,比如:1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好,正是這些優(yōu)勢才使得廣大用戶選擇信息流廣告。并且,結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。話不多說,下面我們一起了解下信息流廣告的相關(guān)事項吧!

              一、信息流廣告投放預(yù)算

              很多新手不知道怎么設(shè)預(yù)算,或者不知道預(yù)算和流量的關(guān)系。一般來說,預(yù)算越多,系統(tǒng)分配的流量也會越多。所以從這個角度上來說,一般計劃層預(yù)算越多越好(頭條是推廣組)。

              計劃層預(yù)算越多越好,但為了防止錢不會花的超標,所以賬戶層一定要設(shè)置一個預(yù)算,這個預(yù)算是自己的承受值。所以在預(yù)算上,總結(jié)就是:

              1.賬戶層設(shè)一個日承受值;

              2.計劃層或者單元層保守的做法是設(shè)置日預(yù)算的120%,比如日預(yù)算1000,計劃或組可以設(shè)1200,不必擔心會花1200,因為賬戶層的預(yù)算是的;

              3.計劃層或者單元層大膽的或者說開放的做法是,預(yù)算不限,或者設(shè)置999999這樣的預(yù)算,也不必擔心會花費超標,有賬戶層預(yù)算,終都不會超過賬戶預(yù)算;

              這兩種設(shè)置的區(qū)別是,后者不設(shè)限,有時候會花的比較快,前者設(shè)日預(yù)算120%,會花的較慢一點。平臺不同,設(shè)置方法有所差異。比如廣點通可以設(shè)不限,頭條可以設(shè)日預(yù)算的120%。

              二、信息流廣告投放時段

              之前也說過,效果不好,先停時段而非先停計劃。比如有一個計劃跑的很差,但你又不想徹底放棄它,那么就可以把推廣時段停一下,換個時段推。

              另外關(guān)于時段,不要留太多斷檔(比如推兩個小時停兩個小時),要盡可能連貫一些。

              另外就我個人的經(jīng)驗,大夜的效果還不錯,針對廣點通凌晨0點到早上6點可以試試。

              三、信息流廣告投放出價

              出價有三種方法,以轉(zhuǎn)化出價為例。種,比建議出價高3%到5%,比如建議出價是100,你可以設(shè)置出價103到105之間,一般不低于建議出價。

              第二種,依據(jù)其它平臺的轉(zhuǎn)化價出價,比如你頭條成本100,那么你百度或者廣點通就有了參考,或者你可以多了解下你投放的平臺你所屬業(yè)務(wù)的平均成本,從而有參考。

              第三種,大搜成本的70%到80%,逐步去試。一般而言,信息流成本會比大搜低一些,所以在不清楚成本的時候,可以以大搜成本為參考。當然,主要出價還是二種,尤其是種。

              原則上,不建議出價過低,也不要比建議出價低。當然,如果你想嘗試一下,也可以。每個時段每個版位的出價都不相同。所以,試一下比建議出價低也可以,但要注意成本,成本不行時,就得變思路了。

              總之,目前有意向考慮投放信息流廣告的朋友們可嘗試下,不過在投放之前,一定要對此進行徹底的了解,了解清楚相關(guān)規(guī)則,這樣才能使得信息流廣告發(fā)揮出更優(yōu)的效果!

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