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          1. 廣點通投放時需注意的地方!

            2022-05-18 閱讀(34) 作者:

              在投放廣點通廣告之前,有一部分用戶開始惆悵了,因為對廣點通投放不太了解,所以投放過程不是很順利,遇見的問題也很多。那么,今天小編就來跟大家分享下,廣點通投放時需注意的地方,希望能夠幫助到大家!

              一、新廣告創(chuàng)建

              建議每天新建廣告,但避免同版位同定向高度雷同的廣告。我們在建計劃的時候,可以選擇不同的廣告類型、素材尺寸、這樣的話可以更好地減少競爭。在廣點通朋友圈廣告這里,現(xiàn)在對同版位同定向的廣告壓制會更大一些。

              二、控制相似廣告數(shù)量

              同版位同定向的廣點通朋友圈廣告,在投放時不要超過30個,同賬戶下不超過50個。惡意復制廣告的行為將影響賬戶內(nèi)其他廣告的正常投放。我們在復制的時候盡量稍微改一改。比如:改一改素材尺寸,加一類詞,減一類詞……

              三、預算分配

              頭部拿量比較多、效果比較好的廣告,在預算分配上需要更加寬裕,保證充足的預算,保證充足的余額,保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。

              四、及時關(guān)閉

              新建廣點通朋友圈廣告時候建議關(guān)閉跑量差的老廣告,保證動態(tài)平衡。

              想要去沖量的時候,之前跑的很好的一個老的廣告,但是現(xiàn)在變差了,時停止投放呢,還是不停?該停的得停。如果你不停的話,可能會影響廣點通朋友圈新廣告的起量。之前的老廣告雖然效果變差了,但是它的權(quán)重還是在的,因為系統(tǒng)判定它之前好過,所以流量還是更多的會分配給之前效果好的廣告。哪怕現(xiàn)在變差了,也是先給了再說。所以當你一直開著效果較差的老廣告的時候,可能會影響我們新計劃的起量。

              五、耐心觀察

              對于新建的廣告,建議廣告主對廣點通朋友圈廣告診斷標記為“學習中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時,對于優(yōu)化目標為次留、更深入的廣告是48小時內(nèi)結(jié)束),到時,系統(tǒng)會給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫停”和“建議觀察”三種后續(xù)操作建議。

              六、相同、相似素材會被打壓比較苛刻

              新策略會強力打壓復制素材,曝光困難。雖然說廣點通朋友圈廣告對素材的樣式、形式、對視頻的要求不是很高,但是對于復制的、抄襲的一直投放的重復素材,特別是一直在重復投放的重復素材,壓制是比較大的。

              七、同版位+同素材+同定向會導致賬戶內(nèi)部競爭激烈

              同版位+同素材+同定向會導致賬戶內(nèi)部競爭激烈,轉(zhuǎn)化稀疏,系統(tǒng)會抑制該類型廣點通朋友圈廣告的曝光。什么都一樣直接復制的,盡量不要這樣去跑,版位素材定向,要有稍微的不同,這樣才可以盡量減少內(nèi)部競爭而且,不只是競爭,系統(tǒng)還可能會對你進行打壓限流,所以盡量不要復制,復制的話稍微進行改動再去跑。

              八、細節(jié)

              1. 出價修改即時生效,但具體數(shù)據(jù)展現(xiàn)會有1 -2個小時延遲

              比如你對廣點通朋友圈廣告出價進行了調(diào)整,一兩個小時之后才能體現(xiàn)出不出價的一個變化。

              2. 在修改出價時,建議調(diào)整值在原價格的土5%范圍內(nèi),修改幅度不要過大。若調(diào)整幅度過大,可能會使廣告進入機器學習階段。

              3. 機器學習階段,由于數(shù)據(jù)不充分,無法準確展現(xiàn)廣告投放效果,此時不建議修改廣告投放策略。

              4. 廣點通朋友圈廣告學習期(20個轉(zhuǎn)化),不建議你去修改定向方式、加詞、修改出價。

              以上就是廣點通投放時需注意的事項,大家在投放時一定要仔細,多注意細節(jié),這樣才能發(fā)揮出廣告的最大效果!

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