由于，現(xiàn)在有越來越多的品牌商家都在入駐抖音短視頻做帶貨，這種帶貨方式也是當下比較有效的帶貨方式。那么說到帶貨，必不可少的就是投流，而巨量千川作為現(xiàn)在抖音電商短視頻以及直播引流重要的平臺，想必很多商家都已經(jīng)開始入局嘗試投流。
巨量千川上線了人群包功能，越來越多的品牌商家都開始選擇嘗試巨量千川定向投放，本篇將重點分享一下巨量千川人群定向投放重點關注的一些問題!
一、 千川人群定向是什么，有什么作用?
除了人群包功能，千川投放后臺常用人群定向分成三部分，分別是基礎人群定向、萊卡定向(行為興趣定向)、達人定向。
對于品牌自播來說，直播間想要賣出更多的貨，很關鍵的一點就是人與貨的匹配。品牌商家可以基于產(chǎn)品屬性，分析總結目標用戶的特征，找準產(chǎn)品核心賣點，進行精準人群投放。
二、 千川人群定向投放有哪些建議?
1、 根據(jù)直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征，圈定適配的人群標簽進行定向;
2、 用戶行為定向和興趣定向可以搭配使用，兩者是并集關系;
3、 初始階段定向人群覆蓋人數(shù)建議4000-8000萬，過多不精準，過少放不出量;
4、 低復購類、高客單類商品建議選擇定向時限在15天內(nèi)，數(shù)據(jù)新鮮程度有保障;高復購類、低客單類商品，建議選30天，如果預估覆蓋人群太少，可適當放寬到60天;
5、 人群精準度排序：產(chǎn)品詞>產(chǎn)品功能詞>目標人群特征詞>行業(yè)類目相關詞。
三、 新號怎樣設置千川人群定向?
1、基礎人群定向：
對于基礎人群定向的設置，品牌商家根據(jù)產(chǎn)品的核心受眾人群，選擇好適合的性別、年齡即可;
另外可以根據(jù)產(chǎn)品的特性針對性的布局一些重點地區(qū)，比如高客單價女裝，潛在用戶分布以一二線城市為主，而四五線城市人群消費力相對較低，此時可不選或少選。
2、行為興趣定向：(以行為定向為例)
行為定向中，會涉及到行為場景、行為時限、行為類目詞和關鍵詞的四個關鍵維度的選擇。
首先行為場景方面，在以賣貨為導向的直播間中，要選擇“電商互動行為”的人群。
其次行為時限方面，即用戶行為發(fā)生在多少天內(nèi)，可按照實際需求選擇不同長度的時間，時間不同總覆蓋人群也隨之變化。
而類目詞和關鍵詞可同時疊加選擇，選擇與自己產(chǎn)品所在行業(yè)強相關的行業(yè)詞和關鍵詞。
另外，也可以選擇與自己產(chǎn)品受眾相同的產(chǎn)品所在行業(yè)，如投女裝產(chǎn)品除了可以選擇女裝的行業(yè)詞關鍵詞，也可以投化妝品的人群定向。
3、達人定向：
除了行為興趣外，另一個重要的定向是達人定向，支持觸達到平臺內(nèi)達人粉絲，或與達人有過互動的用戶。主要選擇維度為互動行為、互動時限、達人類型和具體達人。
四、 新號千川投放投產(chǎn)比怎么評估?
在設置好人群定向進行投放之后，對于定向效果的評估也是很多用戶關注的重點。
對直播間來說，最后衡量投放效果時流量和ROI都是最重要的指標。除了評估其直觀帶來的在線人數(shù)，還需要衡量付費流量在整體流量中的占比及轉(zhuǎn)化效果。
比如，如果千川付費投放帶來的流量很少，有可能是人群定向太過精準，覆蓋到的用戶數(shù)較少，導致放不出量，可適當考慮放寬定向條件。
那么，以上就是巨量千川投放的相關講解了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢本網(wǎng)站的客服人員!
