由于信息流廣告的廣告效果好，并且也不會強插廣告，也不同于傳統(tǒng)廣告，投放的用戶也精確;所以，信息流廣告成為目前主流廣告之一。投放信息流廣告的用戶是越來越多，那么大家知道如何優(yōu)化信息流廣告投放方向嗎?接下來，我們就來了解下信息流廣告投放的優(yōu)化方向吧!
一、成本
如果成本過高，可以新建計劃換個分類流量池。降低展現成本，后臺的分類有很多，可以選上下游行業(yè)或者客戶群體類似的行業(yè),可以嘗試其他的的分類，只要人群重復度高就行。
二、點擊率
抖音大盤的水平是1%-2%之間，一般的行業(yè)都在這個值，如果是點擊率低，同時點擊單價較高且無轉化的時候。排查三個方向：
?、偈遣皇菆D片、視頻和廣告位全部混合起來在投放?如果是這樣，可以拆分成多條計劃分開投放。因為不同的廣告位預估的ecpm值是不一樣的，放在同一條計劃相互會有影響。
②創(chuàng)意的數量，不要超過4條，整個計劃在系統(tǒng)給量的時候是有上限的，創(chuàng)意多了就很難進入下一個流量池，流量分散容易導致計劃直接衰退。
?、凼遣皇怯白佑媱澯|發(fā)，如果你有多條計劃，其中一條跑量還可以，你想培養(yǎng)更多的穩(wěn)定跑量計劃，但是沒有新的素材，復制的老素材!
基本上都是觸發(fā)影子計劃，直接不起量，就無法通過學習期!這種情況建議不要直接復制，至少換標題、換BGM和視頻的前后順序剪輯再建計劃，有條件最好是直接換新視頻。
三、轉化率(落地頁表單收集)
轉化率影響ecpm非常嚴重，直接關乎跑量!電商培訓的頁面轉化率是30%，學歷的在10%左右，每個行業(yè)都有比較大的區(qū)別。你要做的是轉化率比同行高，從而優(yōu)先展示廣告，獲得優(yōu)質流量，快速通過冷啟動。
提高轉化率注意以下兩點：第一是前期不要放多轉化蹭流量，如果你跑量的模式就是表單收集，你一定要放小六客服和電話按鈕在頁面上，那么在賬戶沒穩(wěn)定的時候直接拉低了轉化率，客戶在其他的轉化組件上流失了，前端統(tǒng)計不到轉化，你的競爭值相對同行降低，就很容易沒量。所以你做表單收集就只留表單即可。
第二是表單門檻不要太高，比如企業(yè)家培訓的可能會放5-8行表單必填內容，一些老板本來想學的，看到后頭大不愿意填寫了!
降低轉化率。前期可以只留重點必填內容，比如姓名電話，可以舍棄掉姓名。
留電話這個重要信息，姓什么有時候真的不重要，交給銷售打電話，相信他們!
四、策略
首先是跑量模式，選擇優(yōu)先跑量，開通一鍵起量的賬戶就更方便。
其次是出價方式，采用自動出價，放棄OCPM賠付，給系統(tǒng)傳達的意思是我就要量，把賬戶先跑活。
重點是預算，優(yōu)先跑量+自動出價的計劃，只要素材不是特別差，基本上都能來量，但是成本不是那么可控，所以我們只能控預算，如果預期成本100，預算2000，一天跑滿20條，可以從500的預算開始，消耗到40-60%之間再加，這種方式對日預算五萬以下的戶基本上都起作用，取名為小步快跑的預算控制方式。
五、定向
冷啟動除了素材本身的質量起到決定性作用，定向也很關鍵!并不是你覆蓋的人數越多就越好，而是覆蓋的精準客戶越多越好!
假設你覆蓋1000人，只有10個意向客戶，那么系統(tǒng)前期給你100個量，可能對你的廣告都不感興趣，你這條計劃就進不去下一個流量池了。而定向過的計劃即便只有500人了，如果有20個意向客戶!那么前期的測試數據可能就會比通投的要優(yōu)秀。
好了，以上就是信息流廣告投放的優(yōu)化方向，另外，如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢本網站的客服人員!
