為何信息流廣告不會引起用戶的排斥心理?那是因為信息流廣告以其精準、互動、原生的特點，使?jié)撛谟脩粼跒g覽信息的過程中“不自覺”地去接受廣告信息。并且，信息流廣告不同于傳統(tǒng)廣告，看起來不像廣告。因此，信息流廣告越來越受到企業(yè)歡迎!
那么，相對應的市場上可選擇的信息流渠道也愈來愈多，其中廣點通，可以說是很多優(yōu)化師的首選。依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺。然后不少廣告主卻在投放時遇到這樣的問題：1、后臺操作太復雜!稍有不慎，大把大把的錢就燒沒了。2、為什么投了那么多錢，就是看不到效果?該如何優(yōu)化?
一、該如何優(yōu)化?
那么有人可能會問了，該具體從哪幾個方面檢查、優(yōu)化?其實，簡單總結起來，無非是以下幾點：
1、依據(jù)行業(yè)、自身產(chǎn)品特點，有針對性設計、投放;
2、依據(jù)產(chǎn)品的特點，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，素材、版面的設計，緊抓用戶痛點，吸引點擊;
文案上可以是引發(fā)好奇心、激將挑釁、小貼士、新聞事件熱點、可得利益、展現(xiàn)琳瑯滿目產(chǎn)品等。
比如，為了增加食物的吸引力，增加食欲，美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色。育嬰、幼兒用品類就需要凸顯出明快活力，活力充沛的感覺，那么可以采用明亮、鮮艷的色調(diào)渲染氛圍。
3、檢查定向，掌握整體“風向標”
主要包括：人口學屬性、行為興趣、設備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學屬性、行為興趣等。
4、查看賬戶數(shù)據(jù)，按照預期、效果調(diào)整出價。
二、廣點通賬戶優(yōu)化策略實操
那么落實到具體案例中又是如何呢?
1、素材優(yōu)化方面
素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。
大多數(shù)服飾廣告其實屬于電商廣告。電商類廣告的背景畫面應更加簡潔、干凈，若內(nèi)容相對豐富，可以采用左圖+右文案的形式，既突出主題，也不會顯得繚亂。
將主要的內(nèi)容文案，簡潔精煉突出即可，元素太多且字體樣式變幻太多，會顯得繁瑣雜亂，反而降低了點擊率。
2、定向優(yōu)化
人群范圍過于廣泛，會導致成本過高，客資卻并不理想，可以根據(jù)年齡等各種條件縮小定向范圍。
3、出價調(diào)整
出價影響到每個素材的流量以及最后的激活成本，出價的高低應根據(jù)具體每個素材的表現(xiàn)來調(diào)整，并進行后續(xù)觀察。這里為大家?guī)沓鰞r調(diào)整表，希望能夠以此為參考。
三、經(jīng)驗總結
1、根據(jù)預算來搭建結構，有的放矢
賬戶搭建、計劃設置要“量力而行”。如果是小賬戶，建議可以集中投放，少設置計劃，在一個計劃下設置2-3個單元，素材相同調(diào)整定向，或者是定向相同的條件下，改變素材樣式，最終測試出不同的效果。
當然，也可以是，定向和素材都一定，在一個計劃下的2-3個單元同時跑，測試出哪個效果更好，差的直接暫停單元或時段。
2、及時調(diào)整創(chuàng)意生命周期，及時上新
創(chuàng)意生命周期一般穩(wěn)定在7天-10天。因此，基于這種模式下，若我們的賬戶連續(xù)3天成本上漲，那么證明其開始進入衰退期了。如何調(diào)整呢?一是先不要大調(diào)，先降3%-5%的出價，與此同時，更換原有的素材或者文案，連續(xù)觀察3天，若無明顯的下降，則證明有效。如果這種方式?jīng)]效果，那么就需要設置新計劃開跑，前提是復制原計劃，關掉上漲計劃，重新嘗試。
3、調(diào)價、預算調(diào)整要科學、規(guī)律
一旦設置好價格后，最好在一天之內(nèi)不要頻繁的去調(diào)價。由于投放算法和預算有很大關系。當我們在頻繁更改預算的時候，系統(tǒng)也會隨時改變我們的投放算法，這樣的結果就是不利于賬戶穩(wěn)定。因此建議，在Ocpa出價下，調(diào)價不能多于2次。cpc模式下，調(diào)價可以適當多一些，但是不能過于頻繁，最少要隔上2個小時以上。
4、實時觀察展現(xiàn)和點擊，及時優(yōu)化調(diào)整
當創(chuàng)意曝光達到5000，就可觀察點擊率和點擊量了。若推廣兩三個小時，曝光也未實現(xiàn)5000，則需檢查是否定向是否過窄或價格過低。
通過點擊查看創(chuàng)意或者落地頁效果?我們多以100/200點擊為參考，如果點擊200個還沒有線索，基本可以確定創(chuàng)意素材或者落地頁有問題，或者是多數(shù)是落地頁出現(xiàn)問題。那么可以選擇先暫停至少1小時，之后進行落地頁的調(diào)整、替換。換好之后等待時段開啟自然上線。切記，在信息流中，暫停時段比暫停計劃更容易操作且出效果，因此暫停的是時段而不是計劃。
5、選擇最佳時段，網(wǎng)羅更多精準人群
每個行業(yè)都有自己的人群畫像，投放時間可以根據(jù)業(yè)務人群來。一般晚上是大多數(shù)行業(yè)都可以投放的，針對一些人群較為鮮明的，比如對于美妝、育兒、游戲、娛樂等偏向年輕化的受眾群，凌晨1-2點也可以投放。早上7-9點很多人上班工作，這個時間也可以投放。針對中老年人，比如養(yǎng)生、醫(yī)療器械等，可以標準模式+早7-晚12+偏低價形式，相信這樣效果可能會更好。
6、出價優(yōu)化 出價優(yōu)化 根據(jù)定向內(nèi)容
根據(jù)定向內(nèi)容，競價環(huán)境不同出價;
新上線的廣告，建議提高出價;
定向越細，越要提高價格。
7、提升點擊率
文案：表達內(nèi)容要準確;要與產(chǎn)品相關;內(nèi)容要盡量具體化。影響四大因素：人群、熱點、價值、句式。
素材：吸引用戶注意，圖片要清晰、主題突出，顏色要盡量亮眼醒目。
好了，今天的內(nèi)容就暫且介紹到這里了，以上就是信息流廣告的相關講解，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果大家對此還有疑問的話，可以咨詢本網(wǎng)站的客服人員!
