許多朋友在投放廣點通信息流之后,最終的效果有點差強人意,其實這是由于“細節(jié)”導(dǎo)致的,在投放廣點通信息流過程當(dāng)中,有許多需要我們注意,下面小編就來給大家普及下廣點通信息流投放時應(yīng)注意的事項!
一、新廣告創(chuàng)建
建議每天新建廣告,但避免同版位同定向高度雷同的廣告。我們在建計劃的時候,可以選擇不同的廣告類型、素材尺寸、這樣的話可以更好地減少競爭。在廣點通朋友圈廣告這里,現(xiàn)在對同版位同定向的廣告壓制會更大一些。
二、控制相似廣告數(shù)量
同版位同定向的廣點通朋友圈廣告,在投放時不要超過30個,同賬戶下不超過50個。惡意復(fù)制廣告的行為將影響賬戶內(nèi)其他廣告的正常投放。我們在復(fù)制的時候盡量稍微改一改。比如:改一改素材尺寸,加一類詞,減一類詞……
三、預(yù)算分配
頭部拿量比較多、效果比較好的廣告,在預(yù)算分配上需要更加寬裕,保證充足的預(yù)算,保證充足的余額,保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。
四、及時關(guān)閉
新建廣點通朋友圈廣告時候建議關(guān)閉跑量差的老廣告,保證動態(tài)平衡。
想要去沖量的時候,之前跑的很好的一個老的廣告,但是現(xiàn)在變差了,時停止投放呢,還是不停?該停的得停。如果你不停的話,可能會影響廣點通朋友圈新廣告的起量。之前的老廣告雖然效果變差了,但是它的權(quán)重還是在的,因為系統(tǒng)判定它之前好過,所以流量還是更多的會分配給之前效果好的廣告。哪怕現(xiàn)在變差了,也是先給了再說。所以當(dāng)你一直開著效果較差的老廣告的時候,可能會影響我們新計劃的起量。
五、耐心觀察
對于新建的廣告,建議廣告主對廣點通朋友圈廣告診斷標(biāo)記為“學(xué)習(xí)中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時,對于優(yōu)化目標(biāo)為次留、更深入的廣告是48小時內(nèi)結(jié)束),到時,系統(tǒng)會給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫停”和“建議觀察”三種后續(xù)操作建議。
六、相同、相似素材會被打壓比較苛刻
新策略會強力打壓復(fù)制素材,曝光困難。雖然說廣點通朋友圈廣告對素材的樣式、形式、對視頻的要求不是很高,但是對于復(fù)制的、抄襲的一直投放的重復(fù)素材,特別是一直在重復(fù)投放的重復(fù)素材,壓制是比較大的。
七、同版位+同素材+同定向會導(dǎo)致賬戶內(nèi)部競爭激烈
同版位+同素材+同定向會導(dǎo)致賬戶內(nèi)部競爭激烈,轉(zhuǎn)化稀疏,系統(tǒng)會抑制該類型廣點通朋友圈廣告的曝光。什么都一樣直接復(fù)制的,盡量不要這樣去跑,版位素材定向,要有稍微的不同,這樣才可以盡量減少內(nèi)部競爭而且,不只是競爭,系統(tǒng)還可能會對你進行打壓限流,所以盡量不要復(fù)制,復(fù)制的話稍微進行改動再去跑。
八、細節(jié)
1. 出價修改即時生效,但具體數(shù)據(jù)展現(xiàn)會有1 -2個小時延遲
比如你對廣點通朋友圈廣告出價進行了調(diào)整,一兩個小時之后才能體現(xiàn)出不出價的一個變化。
2. 在修改出價時,建議調(diào)整值在原價格的土5%范圍內(nèi),修改幅度不要過大。若調(diào)整幅度過大,可能會使廣告進入機器學(xué)習(xí)階段。
3. 機器學(xué)習(xí)階段,由于數(shù)據(jù)不充分,無法準(zhǔn)確展現(xiàn)廣告投放效果,此時不建議修改廣告投放策略。
4. 廣點通朋友圈廣告學(xué)習(xí)期(20個轉(zhuǎn)化),不建議你去修改定向方式、加詞、修改出價。
以上八點就是投放廣點通信息流時應(yīng)注意的事項,其實還是細節(jié)比較多,細節(jié)造就結(jié)果,也不是沒有道理的。以上內(nèi)容略長,大家可以收藏起來慢慢閱讀!