廣點(diǎn)通廣告是現(xiàn)在的主流廣告之一，由于其擁有眾多優(yōu)質(zhì)的資源位，所以深受企業(yè)以及廣告主的青睞。并且，廣點(diǎn)通用戶多，有著不錯(cuò)的收入和消費(fèi)能力，并且經(jīng)?；钴S在騰訊平臺(tái)。
那么，在廣點(diǎn)通投放信息流廣告，廣告主可以在微信、QQ空間、騰訊新聞、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)投放廣告、進(jìn)行產(chǎn)品推廣。下面步入正文，小編就來(lái)給大家介紹下廣點(diǎn)通廣告投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)!
一、廣點(diǎn)通特點(diǎn)及一般優(yōu)化方法
1. 出價(jià)：不能頻繁調(diào)出價(jià)，以及調(diào)價(jià)幅度在±5%內(nèi)。因?yàn)槭褂胦cpa投放，頻繁改動(dòng)價(jià)格、調(diào)價(jià)幅度過(guò)大，會(huì)影響系統(tǒng)的模型，導(dǎo)致此條廣告非常不穩(wěn)當(dāng)，甚至拿不到量。
2. 預(yù)算：廣點(diǎn)通大幅度調(diào)整預(yù)算影響不大。為了更好的拿量，一般需給足預(yù)算(包括賬戶預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算)，當(dāng)廣告需放量時(shí)，可以大幅度增加預(yù)算;當(dāng)廣告需減量時(shí)，也可以減少預(yù)算。
3. 投放時(shí)間：投放時(shí)間的調(diào)整，相對(duì)來(lái)說(shuō)是對(duì)廣告影響最小的一種方式。
2、優(yōu)質(zhì)素材前一天有量，今天就沒(méi)量
可能原因是：
1. 今天大盤ecpm較高，此條廣告沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力;
2. 賬戶同期有其他廣告競(jìng)爭(zhēng);
3. 大盤填充較滿，剩下給競(jìng)價(jià)廣告的流量不多。這種情況下，千萬(wàn)不能去改動(dòng)素材，因?yàn)檫@條素材前一天跑的不錯(cuò)，說(shuō)明素材本身是沒(méi)問(wèn)題的。因此可將投放時(shí)間調(diào)整為第二天，繼續(xù)觀察。
3、在成本穩(wěn)定情況下，如何擴(kuò)量
二、對(duì)單條成本穩(wěn)定的廣告，想擴(kuò)量，可以通過(guò)：
1. 增加預(yù)算，調(diào)到10w都沒(méi)問(wèn)題;
2. 勾選自動(dòng)擴(kuò)量;
3. 在此條廣告投放后期，根據(jù)成本適當(dāng)提高出價(jià);
對(duì)一個(gè)廣告賬戶而言，想擴(kuò)量，就只有不停上廣告。廣點(diǎn)通非常吃素材，因此在成本、預(yù)算等允許的情況下，每個(gè)戶每天至少需要上新30條以上的廣告。(此建議不適合預(yù)算3w以下的小戶!)
4、如何降低注冊(cè)成本
1. 選擇合適的廣告位：成本XQ>XS>聯(lián)盟，因此可選擇聯(lián)盟流量進(jìn)行投放。XQ的橫版大圖位成本相對(duì)較高，可衡量投放;
2. 逐步降低出價(jià)：提高廣告ctr，進(jìn)而提高ecpm，當(dāng)ecpm上去了，可適當(dāng)降低出價(jià)，從而降低注冊(cè)成本。
5、獲取的人群，在APP內(nèi)買單不行怎么優(yōu)化
首先最基礎(chǔ)的，需要知道在APP內(nèi)買單轉(zhuǎn)化的人群畫像，根據(jù)這個(gè)畫像有針對(duì)性的投放。在投放后，如何優(yōu)化呢?
1. 深度轉(zhuǎn)化api對(duì)接：在廣告平臺(tái)接入買單數(shù)據(jù)，投放ocpa，讓廣告算法更精準(zhǔn)的獲取這部分人群;
2. 投放定向優(yōu)化：根據(jù)當(dāng)前知道的買單人群畫像，精準(zhǔn)投放，優(yōu)化年齡、學(xué)歷、性別、設(shè)備、地域等，同時(shí)總結(jié)買單時(shí)間，在高付費(fèi)的時(shí)間段加投，在付費(fèi)率低的時(shí)間段減投或停投;
3. 投放人群包：提取APP內(nèi)付費(fèi)人群設(shè)備號(hào)，上傳dmp后臺(tái)，利用廣告后臺(tái)的自動(dòng)擴(kuò)量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。
4. 和PM溝通產(chǎn)品側(cè)優(yōu)化，買單時(shí)在APP內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為，因此產(chǎn)品優(yōu)化也非常重要;
5. 落地頁(yè)ABtest，提高轉(zhuǎn)化率。
以上就是廣點(diǎn)通廣告投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?如有問(wèn)題，可以在線咨詢本網(wǎng)站客服人員!
