選擇百度競價(jià)推廣的企業(yè)是越來越多，導(dǎo)致百度競價(jià)推廣越來越難做。因此，百度競價(jià)推廣并沒有為企業(yè)轉(zhuǎn)化多少個(gè)訂單，這些問題是現(xiàn)在諸多中小型企業(yè)面臨的，很多企業(yè)就開始減少競價(jià)推廣費(fèi)用或者直接停掉，顯然這種方法是不明智。我們要學(xué)會(huì)分析，分析百度競價(jià)推廣效果不佳的原因!那么，今天小編結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了有關(guān)百度競價(jià)推廣的一些常見問題，一起來看看吧!
一、百度競價(jià)推廣常見問題分析
1、非專業(yè)人員在負(fù)責(zé)百度競價(jià)操作
市面上許多中小型企業(yè)基本都是由非專業(yè)的人員負(fù)責(zé)百度競價(jià)，本身市面百度競價(jià)很專業(yè)的人才很缺乏，加上專業(yè)人員的待遇非同一般，所以許多的中小型企業(yè)都是由內(nèi)部其他崗位安排過來的，參加一些某些機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)，然后直接上崗操作，呈現(xiàn)一個(gè)邊學(xué)邊實(shí)踐的一個(gè)模式，這種雖然有人管理操作，但對于核心的還是不懂的，只知道簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等，如今百度競價(jià)競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競價(jià)是很難做好的，專業(yè)的人員有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著自己的競價(jià)推廣思路;
2、百度競價(jià)賬戶中關(guān)鍵詞的匹配模式
不同情況下，關(guān)鍵詞的選用模式是不同的，如果是非專業(yè)的人員來操作，就不會(huì)去分析那么多，害怕過多消費(fèi)，基本都會(huì)選擇精確匹配，這種情況下，會(huì)帶來部分流量及部分詢盤，但這種不是企業(yè)想要的結(jié)果，某些公司是交給百度客服，這種情況之下基本都會(huì)是廣泛模式，這種效果就是加快消費(fèi)，廣泛模式會(huì)觸及很多無效關(guān)鍵詞，耗費(fèi)廣告費(fèi)，并不能為企業(yè)帶來實(shí)際的利益;
3、使用某種競價(jià)出價(jià)排名軟件
一個(gè)百度競價(jià)賬戶都有許多個(gè)關(guān)鍵詞的，許多企業(yè)為了能夠快速優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，又懶于每一個(gè)關(guān)鍵詞去調(diào)，就使用關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)軟件，這種調(diào)價(jià)軟件，雖然能夠減輕競價(jià)專員的工作，但是這種做法后果就會(huì)浪費(fèi)更多的廣告費(fèi)用，具體問題具體分析，該手動(dòng)調(diào)整的還是手動(dòng)去調(diào)整優(yōu)化;
4、推廣計(jì)劃和推廣組混亂
由于不是專業(yè)的競價(jià)專員，沒有先關(guān)的賬戶操作經(jīng)驗(yàn)，做出來的百度競價(jià)賬戶里面的推廣計(jì)劃和推廣組非?；靵y，沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般的競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為核心、長尾、競品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類精確;
5、百度競價(jià)賬戶的創(chuàng)意問題
許多企業(yè)的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，有許多的賬戶創(chuàng)意一直都是圍繞自己企業(yè)優(yōu)勢撰寫，并沒有去考慮到用戶需求，用戶更多想看到的是哪一方面的內(nèi)容，憑借自己的想法去撰寫，并沒有提煉核心營銷點(diǎn)，整體的創(chuàng)意完全都沒有吸引力，影響后期的關(guān)鍵詞排名與轉(zhuǎn)化率;
6、過于相信賬戶后臺(tái)優(yōu)化提醒
目前百度競價(jià)推廣后臺(tái)增加了越來越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價(jià)都太過于詳細(xì)這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實(shí)不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià)，延長廣告投放時(shí)間，提交更多關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費(fèi)多少廣告費(fèi)呀，我們還是要根據(jù)公司的實(shí)際運(yùn)營情況，決定自己的推廣時(shí)間段，通過推廣實(shí)況，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。
總之，百度競價(jià)推廣已經(jīng)成為企業(yè)較為重要的一種營銷方式。本著低投入、高回報(bào)、見效快的特點(diǎn)，幫助中小企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)獲取價(jià)值。但是，現(xiàn)實(shí)中許多的企業(yè)百度競價(jià)并沒有達(dá)到理想狀態(tài)，出現(xiàn)高消費(fèi)、低回報(bào)、沒效果的狀態(tài)，這種不是營銷方式的不好，而是沒有好的競價(jià)賬戶，更重要的是沒有好的競價(jià)操作團(tuán)隊(duì)。此時(shí)，企業(yè)就需要尋求專業(yè)的百度競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)，來幫助企業(yè)達(dá)到最理想的效果!
