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說起六一，聊起童年，大家的記憶中肯定少不了兒時心中的超級偶像——悟空。
無論是動畫《大鬧天宮》，還是電視劇《西游記》里面那個無所不能、上天入地的齊天大圣孫悟空，都是很多人童年模仿和崇拜的偶像。
今年這個六一，大家再次被華為的豎屏廣告視頻《悟空》所刷屏，只是這個《悟空》中沒有七十二變，沒有降妖除魔，有的只是巧妙完整的故事情節(jié)，以及電影級的鏡頭和畫面感。
這是華為P30 Pro 攜手第十一屆FIRST影展最佳影片及最佳導(dǎo)演獲得者蔡成杰導(dǎo)演，拍攝的一支裸機豎屏電影廣告。
故事講述了一個從小懷揣“悟空夢”的山村男孩，把爸爸省吃儉用給他買來的鋼筆，和同學(xué)換來了一張《大鬧天宮》的電影票。
回家后遭到了家人的嚴(yán)厲的打罵，男孩一氣之下離家出走，獨自一人翻山越嶺，結(jié)果在山中迷路，最后經(jīng)過千辛萬苦終于來到了城里，但讓他不解的是，恍惚之間時空錯亂，時間來到了幾十年之后——
沒有心心念念的《大鬧天宮》大電影，只有找尋了多年的父母，他們早已老去，而他還是孩童模樣。
看完廣告片的我滿滿的感動，華為用一個孩子的“悟空夢”，帶領(lǐng)大你喚醒了像大圣一樣沖破束縛橫沖直撞的曾經(jīng)，雖然最后夢想沒有實現(xiàn)，但追求夢想從未放棄的精神令人動容，廣告片一經(jīng)上線便受到了網(wǎng)友的叫好聲。
整支廣告華為沒有一句廣告詞，卻每分每秒都在宣傳產(chǎn)品，并且將華為精神融入其中，讓更多人的了解、認(rèn)識華為。這支廣告的營銷策略究竟是怎樣的？
一、借勢六一，吸引眼球
每逢節(jié)日，就是各大品牌爭相借勢營銷之時，這個六一華為怎么能錯過。
華為借六一節(jié)，推出這部以孩子為主的廣告片，富含情節(jié)性的內(nèi)容，不但緊扣節(jié)日主題，更是喚起了許多80后、90后兒時的回憶，這波感情營銷很容易促使產(chǎn)品形成爆款進而轉(zhuǎn)化成流量。
二、悟空情節(jié)，暗喻華為精神
廣告情節(jié)圍“悟空夢”展開，其實每個人小時候都曾幻想著可以像孫悟空一樣，擁有十八般武藝，不畏艱險，不怕困難。
也有人說，該片的情節(jié)其實講述的就是華為本身的發(fā)展，而片中的男孩就是華為自己，面對各種“惡勢力”勇往直前，不曾退縮。為什么這么說，看看近來發(fā)生在華為身上的種種就會知道了：
5月15日美國以“國家緊急狀態(tài)”將華為列入“實體名單”，對華為斷供芯片以及操作系統(tǒng)得到確認(rèn)。
5月19日，谷歌確認(rèn)“華為只能使用Android的公開版本，無法訪問谷歌的專有應(yīng)用和服務(wù)”。
5月20日，美國英特爾、高通等美國芯片廠商告知員工，在接到進一步通知前，不會向華為供貨。
同時，德國芯片供應(yīng)商英飛凌也已暫停向華為供貨。
而華為似乎已通過該片做出了回應(yīng)“鴻蒙初辟原無姓，打破頑空須悟空”。
三、手機拍攝，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢
這部片子由華為P30 Pro手機裸機拍攝，呈現(xiàn)的是手機錄制效果，要知道，人是偏好左右走向閱讀的物種，這就決定了采用豎版廣告形式需要打破常規(guī)，重新構(gòu)建美學(xué)方式。這是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新。
而且廣告片里，下著雨的黑夜、水里拍攝的洗臉小男孩，山林航拍等所有的拍攝細(xì)節(jié)均由手機完成，體現(xiàn)了華為P30 Pro的攝像攝影能力。
“鴻蒙初辟原無姓，打破頑空須悟空”這樣的華為你喜歡嗎？
