2018年4月，摩拜正式被美團(tuán)收購(gòu)，作價(jià)27億美元。
被美團(tuán)收購(gòu)后的一年，近期，摩拜單車(chē)向用戶(hù)推送的“賬號(hào)融合用戶(hù)確認(rèn)函”顯示，摩拜單車(chē)將開(kāi)啟與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的賬號(hào)互通。
摩拜稱(chēng)，為了給用戶(hù)提供一致、便捷的體驗(yàn)，摩拜單車(chē)擬征得用戶(hù)同意前提下，打通摩拜和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的賬號(hào)，讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)共享用戶(hù)在摩拜端的各類(lèi)數(shù)據(jù)。打通后，用戶(hù)將可以使用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)賬號(hào)登陸摩拜App，還可以在美團(tuán)App中使用摩拜車(chē)輛并查看到行程記錄等各類(lèi)歷史數(shù)據(jù)。
同時(shí)，王慧文宣布摩拜已全面接入美團(tuán)APP，摩拜單車(chē)將更名美團(tuán)單車(chē)，美團(tuán)APP將成為其國(guó)內(nèi)唯一入口。用戶(hù)只有下載了美團(tuán)APP才能騎摩拜，也就是說(shuō)摩拜之后不會(huì)再叫“摩拜”。
隨著當(dāng)年旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手OFO的衰敗，在這被收購(gòu)的一年里，摩拜也逐漸消失在大眾視野里，變的不再活躍，不再像過(guò)去那般一舉一動(dòng)牽動(dòng)著眾人的神經(jīng)。
所以會(huì)有人說(shuō)美團(tuán)大手筆收購(gòu)摩拜，是為了給美團(tuán)帶來(lái)更大的效益，但就目前摩拜的發(fā)展來(lái)看，摩拜并沒(méi)有給美團(tuán)帶來(lái)更大的實(shí)際效益。此言差矣！
美團(tuán)大手筆收購(gòu)摩拜，在細(xì)分析之下，無(wú)論是摩拜還是美團(tuán)，都是一件雙贏的事情。
于美團(tuán)而言：
在一年前摩拜被收購(gòu)時(shí)，曾有人說(shuō)過(guò)：“摩拜要么就收入超過(guò)支出，成為美團(tuán)的盈利點(diǎn)之一；要么就是繼續(xù)虧損，但能給美團(tuán)其他業(yè)務(wù)帶來(lái)更大的效益?！睙o(wú)論這兩種中的哪一種，于美團(tuán)而言都是賺的。 現(xiàn)在看來(lái)，第一條并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，也就誰(shuí)說(shuō)美團(tuán)吧摩拜當(dāng)成了流量入口，讓更多的用戶(hù)使用美團(tuán)，帶來(lái)更多的潛在用戶(hù)，養(yǎng)成用戶(hù)的使用習(xí)慣。美團(tuán)實(shí)際上是看到了摩拜作為流量入口和大出行交通與吃喝玩樂(lè)之間的聯(lián)系。
于摩拜而言：
摩拜從2016的創(chuàng)建到走出國(guó)門(mén)，再到如今的更名易主，也算是功成而退。
摩拜作為一家融資企業(yè)，面對(duì)貢獻(xiàn)單車(chē)燒錢(qián)的局面，就只有不斷的進(jìn)行融資，來(lái)保障企業(yè)、品牌正常發(fā)展。而美團(tuán)的介入，很大程度上能夠改變這種盲目燒錢(qián)的情況。
通過(guò)和OFO強(qiáng)撐、不斷傳出破產(chǎn)、被退款等各種各樣的負(fù)面消息來(lái)說(shuō)，雖然摩拜創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)離開(kāi)這，“摩拜”這個(gè)名字，也完成了使命一般，也算是功成名退。
一個(gè)企業(yè)做任何的選擇和決定時(shí)，除了金錢(qián)效益外，都會(huì)為獲得自己最想的東西、企業(yè)的傳播、產(chǎn)品的銷(xiāo)量而進(jìn)行不同程度的拉鋸戰(zhàn)，有一個(gè)系統(tǒng)的整體的“談判”的營(yíng)銷(xiāo)模式就變得必不可少。
