12月10日，故宮淘寶微博官宣：“故宮彩妝，明天見(jiàn)”。12月11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝產(chǎn)品，包括眼影、腮紅、口紅。“故宮上彩妝了”一時(shí)間成為各大自媒體、公眾號(hào)等熱門(mén)話(huà)題，眾多消費(fèi)者被種草，產(chǎn)品一經(jīng)上線就被一搶而空。
不過(guò)，本是新品推廣的重要時(shí)期，故宮淘寶卻與故宮文創(chuàng)館兩家店鋪杠上了！很多“宮粉”暈了：“故宮文創(chuàng)館”和“故宮淘寶”打起來(lái)了？不是一家嗎?其實(shí)故宮是個(gè)文化大IP，“故宮文創(chuàng)館”賣(mài)口紅，“故宮淘寶”推出彩妝。
如今，因?yàn)橐恢Э诩t，上演了一場(chǎng)宮斗大戲。并且在江湖上掀起一股“都是故宮的，但是誰(shuí)是嫡出誰(shuí)是庶出”的討論。
“故宮文創(chuàng)旗艦店”企業(yè)全名為北京故宮文化傳播有限公司，由故宮出版社持股。“故宮淘寶”是由故宮博物院出資成立，隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤(rùn)分成。兩家的關(guān)系大概就是“故宮淘寶”是庶出的長(zhǎng)子，故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。
從本次的兩節(jié)故宮店鋪的宮斗大戰(zhàn)，以及之前《朗讀者》《中華詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》火爆的背后，我們可以看到，在當(dāng)今“文化焦慮”的情況下，對(duì)傳統(tǒng)文化的追捧逐漸成為一種新的風(fēng)尚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景。
隨著消費(fèi)者生活水平提高，消費(fèi)從為了滿(mǎn)足基本生活需求上升到心理層面，比如此前一直提到的情感消費(fèi)，這些變化促使了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，北京故宮博物館2017年文創(chuàng)產(chǎn)品收入為10億。
由此可看出，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，總量持續(xù)快速增長(zhǎng)，比重日益上升，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，朝著成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的方向邁出。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。
推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，利用高新技術(shù)更新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作模式和傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化科技的雙輪驅(qū)動(dòng)。未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于相關(guān)領(lǐng)域強(qiáng)大的高新技術(shù)，二者的深度融合是不可避免的趨勢(shì)。
不過(guò)，從中國(guó)目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，正處于初期發(fā)展階段，與國(guó)外同行業(yè)內(nèi)水平仍有不小的差距，并存在不少問(wèn)題，不過(guò)未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間很大，國(guó)家也不斷出臺(tái)相應(yīng)的政策助力我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，比如：
2017年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》再度提出大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并透露將制定相關(guān)政策，促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
但是，我國(guó)的消費(fèi)者群體規(guī)模大，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，未來(lái)只要加快對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以及營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將換發(fā)無(wú)限活力。
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