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進入七月，人們都能夠真切地感受到夏天的炎熱，空調(diào)、冷飲成為了人們的救命稻草。在烈日的曝曬下，人們不僅畏懼出門，更是容易在炙熱的天氣中變得萎靡不振。
而對于學生黨們來說，夏天、七八月，這意味著暑假的到來，即使是是高溫和烈日，也阻擋不了年輕人們熱血與荷爾蒙的鼓動。
對于有些商家來說，夏天是銷售旺季，而另一些行業(yè)則是相反。不過，無論是不是淡季，商家都要在夏季推出一些不一樣的營銷活動，進一步鼓勵消費者們的購買力度。
商家們制定夏季營銷方案，首先要認清目標人群的主要特點和需求，根據(jù)品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)，進行跨界、降價、話題、事件等多樣、整合性的營銷活動，以提振消費者的關注。
同時，從目前的趨勢與夏季的消費市場變化來看，商家應該以年輕的消費市場為主，其中要更加注重學生群體，盡可能地讓品牌進行年輕化、個性化與情懷化的轉變。
在炎炎夏日，要吸引消費者的注意和光顧，可以從以下幾點來切入：
1、涼爽、輕松
人們在夏天對于涼爽的追求是出于一種本能，同時在“春困、秋乏、夏打盹”的苦夏中更需求一份輕松與舒適，所以空調(diào)房里吃西瓜成為了夏天很多人的一大樂事。
曾經(jīng)有流行語生動地描述了夏日理想狀態(tài)：“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WiFi西瓜”，可見，涼快和輕松是夏天的最大賣點，這也是各種冷飲店、水果店生意火爆，同時電費居高不下的原因。
品牌要營造涼爽感和輕松感，可以從生理和心理兩方面入手，比如：購買商品送飲料、送水果、送扇子，并更加側重宣傳的涼爽感風格。
可以說，將涼快與好玩結合在一起，是夏季營銷的一大“殺器”，符合了人們夏日里最為迫切的需求。
2、新奇、創(chuàng)意
除了涼爽外，品牌可以通過更多與夏季相關的奇思妙想與創(chuàng)意來獲得消費者青睞，比如：在口味上推陳出新、與其他品牌進行聯(lián)合跨界、在營銷活動上更具有個性化和創(chuàng)造性，等等。
夏季作為飲料行業(yè)的銷售旺季，其競爭激烈程度也比其他時節(jié)更甚，為了抓住旺季進一步激勵消費者的購買力，提升品牌的銷售成績，很多品牌都煞費苦心，推出了各類夏季營銷手段。
在夏天，人們易疲倦，精神不佳，注意力也相對難以集中，要成功引起人們的關注，品牌非常有必要在創(chuàng)意上進行更多的設計，讓消費者眼前一亮，忘卻苦夏的無聊，積極參與到營銷活動中去。
3、情懷、故事
除了在感官上為消費者帶來更多玩法和創(chuàng)意外，消費升級下的年輕市場還很具有情懷觀念，所以，品牌在進行營銷時可以打情懷牌 通過“走心”的一些記憶與故事，引發(fā)情感上的共鳴。
夏季不僅是懷舊的時光，更是離別散場、人生轉折的重大時刻，感情和故事將成為其中最重要的佐料。高考、畢業(yè)，青春中最為刻骨銘心的幾個階段都將在夏季畫上句點，高中三年的奮戰(zhàn)與辛苦、畢業(yè)分別的感傷與不舍。這些情懷，牽動著年輕人的心，將其作為營銷的素材，將同樣大有可為。
4、養(yǎng)生、消暑
夏季并不是養(yǎng)生的例外，暑氣、濕熱、高溫讓很多人都在身體上飽受煎熬，于是消暑和保健也成為了中老年乃至廣大佛系養(yǎng)生青年們的關注點。畢竟健康是不分細分市場的，人人都看重自己的身體，借助養(yǎng)生和消暑的話題，不僅充滿人文關懷，還能在營銷上吸引大多數(shù)人的關注。
很多餐飲行業(yè)在夏季總是面臨著顧客減少的難題，那是因為到了夏季人食欲不振，對于大魚大肉感到油膩，難以產(chǎn)生好胃口。此時，推出一些適合夏季食用并且養(yǎng)生的菜品，就能夠挽回慘淡的生意。
借助養(yǎng)生和消暑，很好地體現(xiàn)出了這個季節(jié)的特點，所謂“苦夏”就是人們由于夏季氣候而產(chǎn)生的不適和訴求，滿足這些訴求，品牌營銷必然能夠達到不錯的效果，并建立起更加親和的形象。
夏季營銷有著非常強的時令特點，雖然對于很多行業(yè)來說面臨著相對慘淡的銷售情況，但針對性地滿足人們的一些普遍、熱門需求，做出相應的營銷對策，對于改善業(yè)績、提升品牌口碑都有很大的幫助。
