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          1. 起標(biāo)題也是一門技術(shù),38個技巧總有一個適合你 | 網(wǎng)絡(luò)營銷

            2018-09-11 閱讀(7) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

            這38種標(biāo)題是來自羅伯特•布萊,美國傳奇文案人,《文案創(chuàng)作完全手冊》的作者。

             

            無論是哪一種形式的廣告,讀者的第一印象(也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話,或聽到的第一個聲音),可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。

             

            假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關(guān)性,那么,這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息,或說看完這則廣告會帶來好處,那么這份第一印象就可望贏得注意力。

             

            無論你的內(nèi)文文案多有說服力,或者產(chǎn)品有多杰出,如果無法吸引消費(fèi)者的注意力,廣告就無法成功。

             

            1. 疑問式標(biāo)題

             

            如:日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點(diǎn)?

             

            2. 結(jié)合時事的標(biāo)題

             

            如:和瑪莎•史都華一樣掌握市場先機(jī),且不必像她那樣做內(nèi)線非法交易。

             

            3. 創(chuàng)造新名詞的標(biāo)題

             

            如:“強(qiáng)化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護(hù)膜,讓你的機(jī)械工具壽命延長六倍。

             

            4. 傳遞新消息,加進(jìn)“新推出”、“引進(jìn)”或“宣布”之類的詞匯

             

            如:國防部已宣布一項(xiàng)輕松降低預(yù)算計劃。

             

            5. 給讀者建議,告訴讀者可以采取哪些行動

             

            如:點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)優(yōu)惠券。

             

            6. 運(yùn)用數(shù)字和數(shù)據(jù)

             

            如:前所未聞,一棵樹開出一萬七千朵花?

             

            7. 會提供對讀者有用的信息

             

            如:如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。

             

            8. 強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)

             

            如:即日起,我們的新書提供預(yù)購,就如同訂雜志一樣簡單。

             

            9. 講故事,描述一段過程

             

            如:我坐在鋼琴前時,他們還在笑,然而當(dāng)我開始彈奏……

             

            10. 提出推薦性意見

             

            如:現(xiàn)在就必須買進(jìn)的五檔科技股。

             

            11. 說明好處

             

            如:管理UNIX系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫,從困難變?nèi)菀住?/span>

             

            12. 作比較

             

            如:只需要文氏洗滌塔一半的用電量,就能夠解決貴公司的空氣污染防治問題。

             

            13. 使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯

             

            如:為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?

             

            14. 引述見證

             

            如:超過50 萬英里的飛行記錄證明,我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運(yùn)作優(yōu)良。

             

            15. 提供免費(fèi)的特別報告、目錄或宣傳

             

            如:我們的免費(fèi)報告揭露鮮為人知的秘密。

             

            16. 直接點(diǎn)出服務(wù)內(nèi)容

             

            如:手術(shù)臺修復(fù)服務(wù),修復(fù)期間免費(fèi)租借替代手術(shù)臺。

             

            17. 勾起讀者的好奇心

             

            如:你必須買進(jìn)的唯一科技股,不是你想的那一支!

             

            18. 說要公開秘密

             

            如:揭露華爾街的潛規(guī)則。

             

            19. 具體說明

             

            如:在時速60 英里的馳騁下,新勞斯萊斯的主要噪音來自電子鐘。

             

            20. 鎖定特定類型的讀者

             

            如:征求童書作者。

             

            21. 加入時間元素

             

            如:不必久候,快速辦理公司登記。

             

            22. 強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價值

             

            如:價值2,177 美元的寶貴股市快訊,現(xiàn)在只要超低價69 元就訂得到!

             

            23. 給讀者好消息

             

            如:銀發(fā)族也可以擁有好聽力。

             

            24. 提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

             

            如:沒時間上耶魯大學(xué)?參加我們的在家進(jìn)修課程吧。

             

            25. 提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)

             

            如:你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?

             

            26. 強(qiáng)調(diào)有保證

             

            如:保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6 倍,否則退費(fèi)。

             

            27. 明列價格

             

            如:主機(jī)連接8臺計算機(jī),只要2,395美元。

             

            28. 做出看似矛盾的說法

             

            如:靠“內(nèi)線交易”致富,而且100%合法!

             

            29. 提供讀者無法在其他地方得到的獨(dú)家好處

             

            如:鮮為人知的交易秘密武器,讓您獲利翻5倍以上。

             

            30. 指出讀者關(guān)心的事

             

            如:為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場?我們提供突破之道。

             

            31. 不妨用“聽起來難以置信……”句型

             

            如:聽起來難以置信,不久的未來股價可能飆升到100美元。

             

            32. 畫大餅

             

            如:讓您年輕20歲!

             

            33. 強(qiáng)調(diào)商品的投資報酬率

             

            如:僱用不稱職員工所造成的浪費(fèi),超過他們年薪的3倍。

             

            34. 運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題

             

            如:制作公司在拍攝重要的電視廣告時,偏好采用Unilus StroDe牌燈光設(shè)備的7大理由。

             

            35. 回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

             

            如:委托債務(wù)催收公司前要提出的7個問題……我們都有好答案。

             

            36. 強(qiáng)調(diào)買就送

             

            如:現(xiàn)在訂購,就送價值280 美元的免費(fèi)好禮。

             

            37. 協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)

             

            如:協(xié)助您在未來30天內(nèi)推出突破性的營銷計劃。

             

            38. 做出看似矛盾的說法

             

            如:不需要開冷氣,您家里的每個房間就能立刻涼爽無比!

             

            標(biāo)題是傳播的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是吸引網(wǎng)友稱為你的用戶的第一步。

             

            耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧,都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一個設(shè)計精妙的標(biāo)題,當(dāng)它的精妙之處在于能夠抓住讀者內(nèi)心的迫切需求、讓他認(rèn)為可只要稱為你的用戶就能離自己心中所理想成為的那個人更進(jìn)一步??上гS多文案寫手為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,導(dǎo)致精心的設(shè)計反而模糊了銷售信息。

             

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