決定SEM推廣效果基礎(chǔ)的應(yīng)該就是推廣流量了，影響 PC 端的流量相信大家已經(jīng)非常熟悉，那哪些因素會影響移動端的推廣流量呢？根據(jù)作者多年推廣經(jīng)驗，本文將從以下 8 個方面進(jìn)行探討：
1、匹配方式
更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。
不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。
優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”（廣匹+否詞）實現(xiàn)流量獲取更大化，針對無線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過分匹配出價和高級精準(zhǔn)匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。
2、出價策略
出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。
廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。
優(yōu)化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現(xiàn)。
3、修改創(chuàng)意
付費搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。
廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強相關(guān)為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。
4、投放時間
調(diào)整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。
投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。
優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。
5、無線樣式
搜索推廣無線端目前已經(jīng)有很多無線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費搜索流量的第五個原因。
無線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
優(yōu)化建議：手機因其設(shè)備的獨特性能可以實現(xiàn)實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉(zhuǎn)化。
6、關(guān)鍵詞數(shù)量
購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。
但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。
除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。
優(yōu)化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。
7、投放地域
投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?br /> 當(dāng)一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。
優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。
8、移動站點
移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優(yōu)劣也會影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來的流量。
優(yōu)化建議：利用推廣后臺提供的網(wǎng)頁測評工具進(jìn)行網(wǎng)站測評，如果測評結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動站點，同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉(zhuǎn)化，因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。
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