質(zhì)量度是百度競價(jià)里所有關(guān)鍵詞質(zhì)量的一個判斷，一共分為三個級別，一顆星，兩顆星和三顆星，一顆星表示質(zhì)量度非常低，無法出現(xiàn)在百度左側(cè)；兩顆星表示一般般，有機(jī)會出現(xiàn)在百度左側(cè)，但是出現(xiàn)的幾率非常少；三顆星表示質(zhì)量度灰常的高，只要你愿意出價(jià)，左側(cè)永遠(yuǎn)有你的位置。那么我們就來說一說到底應(yīng)該怎么優(yōu)化質(zhì)量度呢。
一、賬戶結(jié)構(gòu)很重要
雖然是老生常談的問題，但是厚昌網(wǎng)絡(luò)還是要和大家說說，我們必須為帳戶能夠持續(xù)優(yōu)化提供一個良好的基礎(chǔ)。
1、賬戶結(jié)構(gòu)完善
(1)根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、地域劃分賬戶計(jì)劃
(2)根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞細(xì)分單元
2、關(guān)鍵詞覆蓋要全面
(1)重點(diǎn)詞與長尾詞的覆蓋
(2)網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋
(3)關(guān)鍵詞推薦工具和搜索詞報(bào)告的使用
3、優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化要跟進(jìn)
(1)提高網(wǎng)站訪問速度，精簡代碼，去掉 Flash 等
(2)增加圖片信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)展示效果
(3)細(xì)化產(chǎn)品分類導(dǎo)航，提高訪客體驗(yàn)
二、針對帳戶待提升詞進(jìn)行集中優(yōu)化
1、一星詞優(yōu)化
(1)借鑒同行創(chuàng)意的撰寫內(nèi)容和方式，新增類似創(chuàng)意
(2)將該詞轉(zhuǎn)移至另一個整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元
(3)觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理
(4)若上述方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果
2、二星詞優(yōu)化
(1)借鑒賬戶內(nèi)點(diǎn)擊量較高的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元
(2)為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競爭優(yōu)勢的出價(jià)，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度
(3)觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理
(4)若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果
3、三星詞優(yōu)化
(1)加強(qiáng)對關(guān)鍵詞排名的關(guān)注，及時(shí)微調(diào)
(2)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，及時(shí)更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容長期高度相關(guān)
(3)對同行的調(diào)整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優(yōu)化
三、重點(diǎn)優(yōu)化，賬戶內(nèi)核心詞一對一優(yōu)化
1、加強(qiáng)力度法
(1)單獨(dú)監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對核心詞單獨(dú)管理;
(2)通配加強(qiáng)：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度;
(3)競爭力出價(jià)：采用較高的出價(jià)+短語/精確匹配+否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，保持一段時(shí)間的穩(wěn)定后，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到了提升，其價(jià)格便可慢慢下調(diào);
(4)若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。
2、快速優(yōu)化法
暫停該關(guān)鍵詞，查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞
(1)如果有，且與原來關(guān)鍵詞高度相關(guān)，重點(diǎn)優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置;
(2)如果無，添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配，重點(diǎn)提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來。
3、創(chuàng)意要覆蓋搜索詞
很多后臺優(yōu)化人員在寫創(chuàng)意的時(shí)候都會使用通配符，或者說，按照我們所學(xué)的方法，一般都會圍繞單元中最長的關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意，在這里，厚昌網(wǎng)絡(luò)給大家普及一下創(chuàng)意的作用。
很多人會說優(yōu)化創(chuàng)意其實(shí)就是圍繞關(guān)鍵詞提煉賣點(diǎn)，增加點(diǎn)擊率，但是我并不這么認(rèn)為。創(chuàng)意其實(shí)不需要很多華麗或者營銷的字眼，其實(shí)只要做到對應(yīng)網(wǎng)民的搜索詞即可，也就是我們經(jīng)常所提到的相關(guān)性。
另外，厚昌網(wǎng)絡(luò)要指出一個大家可能會有的思維誤區(qū)，也就是認(rèn)為我只要圍繞著關(guān)鍵詞寫就沒錯了，其實(shí)并非這樣，仔細(xì)想一下，關(guān)鍵詞其實(shí)只是我們投放的一個主詞，通過關(guān)鍵詞可以發(fā)散出很多的搜索詞。
所以搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，那么可以得出結(jié)論，我們的創(chuàng)意是需要圍繞著搜索詞來寫的，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配，我們相應(yīng)才會獲得更高的點(diǎn)擊，以及更精準(zhǔn)的客戶。
最后厚昌網(wǎng)絡(luò)有一個福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點(diǎn)擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
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