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          1. 競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度太低?掌握這三個技巧,讓你不再發(fā)愁!| 競價(jià)托管

            2019-04-13 閱讀(5) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

            質(zhì)量度是百度競價(jià)里所有關(guān)鍵詞質(zhì)量的一個判斷,一共分為三個級別,一顆星,兩顆星和三顆星,一顆星表示質(zhì)量度非常低,無法出現(xiàn)在百度左側(cè);兩顆星表示一般般,有機(jī)會出現(xiàn)在百度左側(cè),但是出現(xiàn)的幾率非常少;三顆星表示質(zhì)量度灰常的高,只要你愿意出價(jià),左側(cè)永遠(yuǎn)有你的位置。那么我們就來說一說到底應(yīng)該怎么優(yōu)化質(zhì)量度呢。

            一、賬戶結(jié)構(gòu)很重要

            雖然是老生常談的問題,但是厚昌網(wǎng)絡(luò)還是要和大家說說,我們必須為帳戶能夠持續(xù)優(yōu)化提供一個良好的基礎(chǔ)。

            1、賬戶結(jié)構(gòu)完善

            (1)根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、地域劃分賬戶計(jì)劃

            (2)根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞細(xì)分單元

            2、關(guān)鍵詞覆蓋要全面

            (1)重點(diǎn)詞與長尾詞的覆蓋

            (2)網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋

            (3)關(guān)鍵詞推薦工具和搜索詞報(bào)告的使用

            3、優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化要跟進(jìn)

            (1)提高網(wǎng)站訪問速度,精簡代碼,去掉 Flash 等

            (2)增加圖片信息,突出產(chǎn)品特點(diǎn),增強(qiáng)展示效果

            (3)細(xì)化產(chǎn)品分類導(dǎo)航,提高訪客體驗(yàn)

            二、針對帳戶待提升詞進(jìn)行集中優(yōu)化

            1、一星詞優(yōu)化

            (1)借鑒同行創(chuàng)意的撰寫內(nèi)容和方式,新增類似創(chuàng)意

            (2)將該詞轉(zhuǎn)移至另一個整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元

            (3)觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率,設(shè)置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊率合理

            (4)若上述方法效果不佳,綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果

            2、二星詞優(yōu)化

            (1)借鑒賬戶內(nèi)點(diǎn)擊量較高的創(chuàng)意,將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元

            (2)為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競爭優(yōu)勢的出價(jià),以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度

            (3)觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率,設(shè)置合理的匹配方式,確保該詞有正常的點(diǎn)擊量,點(diǎn)擊率合理

            (4)若以上方法效果不佳,綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果

            3、三星詞優(yōu)化

            (1)加強(qiáng)對關(guān)鍵詞排名的關(guān)注,及時(shí)微調(diào)

            (2)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn),及時(shí)更新創(chuàng)意內(nèi)容,保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容長期高度相關(guān)

            (3)對同行的調(diào)整保持高度敏感,對自身賬戶做針對性的優(yōu)化

            三、重點(diǎn)優(yōu)化,賬戶內(nèi)核心詞一對一優(yōu)化

            1、加強(qiáng)力度法

            (1)單獨(dú)監(jiān)控:建立產(chǎn)品核心詞單元,對核心詞單獨(dú)管理;

            (2)通配加強(qiáng):增加通配符數(shù)量,核心詞字面較短,可以通過多次帶入通配符的方式,提升其創(chuàng)意顯紅度;

            (3)競爭力出價(jià):采用較高的出價(jià)+短語/精確匹配+否定關(guān)鍵詞的設(shè)置,保持一段時(shí)間的穩(wěn)定后,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到了提升,其價(jià)格便可慢慢下調(diào);

            (4)若以上方法效果不佳,綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試,如還不行,可使用下列曲線救國法。

            2、快速優(yōu)化法

            暫停該關(guān)鍵詞,查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞

            (1)如果有,且與原來關(guān)鍵詞高度相關(guān),重點(diǎn)優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置;

            (2)如果無,添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配,重點(diǎn)提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來。

            3、創(chuàng)意要覆蓋搜索詞

            很多后臺優(yōu)化人員在寫創(chuàng)意的時(shí)候都會使用通配符,或者說,按照我們所學(xué)的方法,一般都會圍繞單元中最長的關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意,在這里,厚昌網(wǎng)絡(luò)給大家普及一下創(chuàng)意的作用。

            很多人會說優(yōu)化創(chuàng)意其實(shí)就是圍繞關(guān)鍵詞提煉賣點(diǎn),增加點(diǎn)擊率,但是我并不這么認(rèn)為。創(chuàng)意其實(shí)不需要很多華麗或者營銷的字眼,其實(shí)只要做到對應(yīng)網(wǎng)民的搜索詞即可,也就是我們經(jīng)常所提到的相關(guān)性。

            另外,厚昌網(wǎng)絡(luò)要指出一個大家可能會有的思維誤區(qū),也就是認(rèn)為我只要圍繞著關(guān)鍵詞寫就沒錯了,其實(shí)并非這樣,仔細(xì)想一下,關(guān)鍵詞其實(shí)只是我們投放的一個主詞,通過關(guān)鍵詞可以發(fā)散出很多的搜索詞。

            所以搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁,那么可以得出結(jié)論,我們的創(chuàng)意是需要圍繞著搜索詞來寫的,只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配,我們相應(yīng)才會獲得更高的點(diǎn)擊,以及更精準(zhǔn)的客戶。

            最后厚昌網(wǎng)絡(luò)有一個福利送給大家,厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦!點(diǎn)擊“分詞工具”,即可立即使用哦!

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