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          1. 想在今日頭條上做網(wǎng)絡營銷?這七點需要知道!

            2018-08-04 閱讀(3) 作者:厚昌網(wǎng)絡

            隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展,社會化媒體越來越多,以前的微博,到微信,再到現(xiàn)在的今日頭條,越來越多的廣告主開始在今日頭條上做廣告投放。

             

            所以今天呢,厚昌網(wǎng)絡小編就向各位看官分享下:關于今日頭條,你值得關注的7個細節(jié)!
             

            1、相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺,今日頭條的獨特優(yōu)勢是:它能夠基于機器學習的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦,為用戶提供個性化內(nèi)容,實現(xiàn)精準推送
             
            2、今日頭條的用戶主要沉淀在2-3線城市,6成用戶的學歷在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。

            他們?yōu)槭裁瓷辖袢疹^條?可不光是為了看社會熱點,更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容,滿足休閑娛樂,填充閑暇時間。
             

            3、今日頭條內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢”——因為決定用戶頁面內(nèi)容的,是技術推薦機制,而非社交推薦機制。所以,流量并沒有聚攏在大V的周圍,而是基于內(nèi)容的關鍵詞、標簽、話題。
             
            4、信息流廣告,每次都會出現(xiàn)在刷新出的第四個位置。(刷新=手指向下拉出新條目,刷新出的新頁面)前8次刷新優(yōu)先展示CPT(Cost Per Time 按時長付費)售賣的廣告,9-10次刷新默認為GD廣告位(Guaranteed Delivery 保證交付量廣告),第10次刷新以后展示競價廣告。
             
            5、預算充分,對廣告投放效果要求高的話,適合采用PMP(Private Market Place)程序化私有廣告市場投放:你將獲得今日頭條優(yōu)先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對接 + 人群定向。

            舉個例子,寶馬采用PMP,在69天內(nèi)對20款車進行全投放,實現(xiàn)了22個推廣訴求,1.05億總曝光數(shù),207萬總點擊數(shù),收獲18個定向人群標簽。

            6、預算有限,怎么做出性價比高的投放組合?

            用好媒體系統(tǒng)分析+后臺操作。后臺支持oCPC(可通過設置目標成本,讓系統(tǒng)幫找“對的人”)通過智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關鍵詞,圈定目標用戶。

            例如,高德地圖在投放期間,動態(tài)測試和調(diào)整符合用戶需求的素材。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活成本價格”降低37%。
             

            7、今日頭條其實特別適合小品牌。

            地方性的攝影、家居品牌等在頭條號上做地域定向、效果類的投放,能幫助他們高效率地獲得銷售線索。
             

            厚昌網(wǎng)絡提供今日頭條配圖
            厚昌網(wǎng)絡提供今日頭條投放方式配圖
             

            以上是對今日頭條進行的分析。

            對于廣告主而言,在推廣中,更重要的是對各個渠道進行整合,相互配合,才能達到推廣效果更大化!


            本篇文章到此就結(jié)束了。小編想說,厚昌網(wǎng)絡設有信息流托管項目,根據(jù)企業(yè)實際情況制定營銷策略、提高營銷效果、整合營銷資源、提高轉(zhuǎn)化率、降低獲客成本。加微信zy3216528834或掃下方二維碼,即可了解具體詳情。
             

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