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          1. 懂了這些信息流賬戶優(yōu)化技巧,KPI 從此不用愁!| 信息流托管

            2019-05-23 閱讀(6) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

            厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管、網(wǎng)站建設(shè)、整合營銷顧問、營銷軟件、競價工具等業(yè)務(wù),企業(yè)有任何營銷需求,可直接聯(lián)系我們,厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負(fù)責(zé)。


            信息流賬戶優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素(預(yù)算、時段、素材、出價、落地頁等)不斷提升推廣效果的過程。推廣中的三個重要階段分別是:

            贏得曝光機會 → 贏得客戶點擊 → 獲得轉(zhuǎn)化

            三個階段息息相關(guān),推廣優(yōu)化的目標(biāo)就是把每一步都做好,從而實現(xiàn)推廣效果的最大化。那么究竟應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶呢?讓厚昌競價托管帶大家看一下。

            一、信息流定向

            1. 投放初期,不建議精細(xì)設(shè)置受眾。信息流本就是基于用戶模型投放,前期受眾設(shè)置過窄,會導(dǎo)致優(yōu)化周期特別長。

            2. 切勿不同平臺間的人群定向是相同的。即使是其他渠道表現(xiàn)好的人群定向,在不同媒體平臺的表現(xiàn)也會不一樣。

            3. 在廣告達(dá)到一定的點擊后,我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化效果好的投放計劃,查看后臺的受眾分析,對應(yīng)調(diào)整廣告計劃的受眾人群。

            二、信息流內(nèi)容優(yōu)化

            1、文案制作

            在創(chuàng)意文案上,我們要和上下的信息環(huán)境相結(jié)合。素材選擇要盡量選用原生圖片,而不是宣傳海報式。內(nèi)容要站在用戶角度思考,而不是陳列產(chǎn)品賣點。

            2、文案優(yōu)化建議

            當(dāng)我們寫出來文案,就可以投放了。

            但此時我們并不知道哪條文案好,所以前期就需要我們進(jìn)行測試,不斷地優(yōu)化文案。

            優(yōu)化方法:選擇一個渠道,制作5—10套素材,選擇“輪替模式”投放。

            測試時注意事項:

            1. 盡量減少變量,在文案與物料變化時,盡量別再修改定向或增加等其他變量。更不能不同的創(chuàng)意選擇不同的落地頁。

            2. 測試渠道內(nèi)容時,切忌今天上傳2套,明天上傳3套這種做法,應(yīng)該在同一天、同一時段同時開啟計劃跑量。

            3. 至少一周回收一次數(shù)據(jù),并在報表里篩選出CTR前三高的,把錢砸到點擊率最好的推廣渠道上。

            三、著陸頁優(yōu)化

            1. 頁面不宜過長,建議控制在一屏到兩屏內(nèi)。

            2. 用戶要能夠在5秒內(nèi)就明白“產(chǎn)品功能是什么”、“產(chǎn)品能滿足我什么需求”

            3. 頁面轉(zhuǎn)化方式最好懸浮在頁面下方,一方面符合用戶的行為習(xí)慣,另一方面減少用戶的轉(zhuǎn)化成本。

            4. 頁面最好準(zhǔn)備2版,賬戶上線后,進(jìn)行測試

            以上就是厚昌競價托管為大家分享的信息流賬戶優(yōu)化技巧,了解了這些,對賬戶進(jìn)行一個基本的優(yōu)化是不成問題的。

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