厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競(jìng)價(jià)托管、信息流托管、整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)軟件、競(jìng)價(jià)工具等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營(yíng)銷(xiāo)需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營(yíng)銷(xiāo)效果負(fù)責(zé)。
知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。想要充分發(fā)揮信息流廣告的優(yōu)勢(shì)，我們必須先了解信息流廣告的特點(diǎn)。
信息流廣告里碎片化的內(nèi)容比較雜亂，各類(lèi)信息充斥著用戶(hù)的閱讀環(huán)境。
他們對(duì)產(chǎn)品的意向起初也許并不強(qiáng)烈，廣告需要與用戶(hù)在一個(gè)很短的交互過(guò)程中檫出火花，吸引他們點(diǎn)擊。
用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后打開(kāi)落地頁(yè)，只有被落地頁(yè)內(nèi)容瞬間抓住眼球，你才有可能留住他們并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。那么究竟怎么做才使信息流推廣效果最大化呢？
一、精細(xì)化搭建賬戶(hù)
有一個(gè)精細(xì)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，既方便你對(duì)賬戶(hù)的管理，也有利于不同廣告的效果判斷。精細(xì)化的賬戶(hù)可以從產(chǎn)品角度、用戶(hù)角度兩個(gè)方向去搭建。
當(dāng)賬戶(hù)搭建成功后，要針對(duì)不同推廣組撰寫(xiě)不同風(fēng)格的文案和設(shè)計(jì)配圖，包括單獨(dú)、組圖、大圖都可以嘗試，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)最受用戶(hù)喜愛(ài)的那一個(gè)廣告組。
二、制定多個(gè)落地頁(yè)
精細(xì)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了不同需求的流量，這時(shí)就需要制定多個(gè)落地頁(yè)來(lái)配合不同需求的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這是你與用戶(hù)檫出火花后留住用戶(hù)的最重要環(huán)節(jié)。
廣告的轉(zhuǎn)化率能否提升，關(guān)鍵看頁(yè)面的內(nèi)容與設(shè)計(jì)是否吸引用戶(hù)，優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面內(nèi)容與設(shè)計(jì)能大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)轉(zhuǎn)化率的提升至關(guān)重要。
在這個(gè)環(huán)節(jié)上我要多說(shuō)兩句，優(yōu)質(zhì)的落地頁(yè)不是一次就能做出來(lái)的，而是需要一個(gè)循環(huán)的優(yōu)化與迭代。
三、利用后臺(tái)定向選擇目標(biāo)人群
信息流人群基數(shù)龐大，不同的信息流后臺(tái)都有自己的人群興趣定向、關(guān)鍵詞定向、APP定向、地域定向等功能。
合理利用這些定向來(lái)投放廣告，會(huì)讓優(yōu)化工作事半功倍。
對(duì)于一些目標(biāo)人群廣泛的廣告主來(lái)說(shuō)，定向功能只是錦上添花的選擇；而對(duì)于目標(biāo)人群過(guò)少的廣告主，在使用定向功能的時(shí)候，最好不要使用多個(gè)定向疊加的方法，這有可能導(dǎo)致流量不足的情況出現(xiàn)。
四、注意廣告的生命周期
沒(méi)有一種廣告形式可以用一輩子，任何廣告帶來(lái)的效果必然會(huì)有一個(gè)衰減周期，我們要時(shí)刻觀察不同廣告組的投放效果，定期更換圖片和文案。
五、注意虛假流量的排查
虛假流量的存在直接影響了你對(duì)廣告優(yōu)化效果的判斷。
在你分析廣告效果之前，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)熱圖工具對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行分析，排查一下是否有奇怪的頁(yè)面點(diǎn)擊行為。
如果有，一定不要放過(guò)這類(lèi)問(wèn)題，務(wù)必追溯到底。跟大家分享一個(gè)最有代表性的奇怪點(diǎn)擊行為，“在一個(gè)落地頁(yè)中，某渠道的流量全都集中點(diǎn)擊頁(yè)面某一個(gè)位置”。
當(dāng)你用網(wǎng)頁(yè)熱圖工具發(fā)現(xiàn)類(lèi)似情況，很有可能就是虛假流量出現(xiàn)了。
虛假流量危害猛如虎，當(dāng)你夜以繼日的制定優(yōu)化方案、撰寫(xiě)文案、設(shè)計(jì)落地頁(yè)……但廣告效果卻時(shí)好時(shí)壞，毫無(wú)規(guī)律可循，誰(shuí)曾想到會(huì)是虛假流量做的孽。
我們不斷拓展新的廣告渠道，不斷優(yōu)化廣告效果，目的就是用更低的成本帶來(lái)更多的線索。
身為營(yíng)銷(xiāo)人，廣告優(yōu)化這條路上的酸甜苦辣，很多只有我們自己知道。有時(shí)候自己苦命干活效果甚微，甚至?xí)?duì)自身能力產(chǎn)生懷疑；但心態(tài)一定要調(diào)整好，回顧往昔我們還是在不斷進(jìn)步的。
最后有一個(gè)福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點(diǎn)擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
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