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只要是做競(jìng)價(jià)推廣，網(wǎng)站上就會(huì)有很多流量 ，而這些流量有些可能并不是我們想要的需求。比如說做九寨溝旅游的行業(yè)，進(jìn)來流量卻是買景點(diǎn)門票的流量，這就是我們所不能承載的流量，如果我們不想要，就需要進(jìn)行屏蔽。
厚昌競(jìng)價(jià)托管就為大家介紹遇到這種情況應(yīng)該怎么辦！
無效用戶一般是那些意向差的用戶，舉個(gè)米線加盟行業(yè)的栗子，我推廣的是米線開店，關(guān)鍵詞有可能是“米線加盟開店”跑廣泛，然后放開搜索“米線開店裝修”也會(huì)匹配到里面，然后產(chǎn)生點(diǎn)擊。
屏蔽這類無效用戶的方法，我們可以先用“設(shè)置否詞”“收匹配方式”的方式進(jìn)行隔離，再進(jìn)一步的操作。
1、設(shè)置否詞
否定/精確否定關(guān)鍵詞僅對(duì)“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。
否詞有否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，對(duì)應(yīng)的否定類型也不一樣。
a)廣泛否定
進(jìn)入《搜索詞報(bào)告》然后找到報(bào)告中數(shù)據(jù)很不好的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊添加為否定關(guān)鍵詞。只要網(wǎng)民搜索詞中包含了所設(shè)置的關(guān)鍵詞，就不能觸發(fā)推廣效果。
b)精確否定
只有搜索詞與否定的詞完全一致，才不會(huì)看到關(guān)鍵詞。
點(diǎn)擊推廣管理→否定關(guān)鍵詞
然后根據(jù)你的賬戶需求，做否定關(guān)鍵詞或者精確否定就可以了。
2、收匹配方式
將某個(gè)關(guān)鍵詞從廣泛匹配改為短語匹配，甚至精準(zhǔn)匹配，讓搜索詞意向低的人不會(huì)因?yàn)槠ヅ浞绞蕉ヅ涞疥P(guān)鍵詞。
匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的精準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。收匹配方式，要根據(jù)推廣產(chǎn)品和訪客搜索的方式來決定如何進(jìn)行操作。
不過還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。
強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價(jià)越高;反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。
3、選擇合適的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。
我們前面有文章介紹了，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報(bào)的關(guān)鍵詞。
特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。
4、通過搜索詞把控精準(zhǔn)流量
關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。
其實(shí)不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢，精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。
說白了，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。
大家每天都要分析搜索詞報(bào)告，否定不相關(guān)搜索詞。注意，搜索詞報(bào)告只能查看最近30天的數(shù)據(jù)。
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