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          1. 關(guān)于直播廣告的入門介紹!

            2022-03-09 閱讀(66) 作者:

              現(xiàn)如今短視頻呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢,并且許多廣告商也把目光投向了短視頻平臺(tái);那么作為一個(gè)用戶量巨大的短視頻平臺(tái),吸引了大量的廣告主在上通過廣告投放獲客。

              今天整理了一些入門基礎(chǔ)知識(shí)分享給大家。希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

              一、廣告資源位有哪些

              1)開屏廣告

              開屏廣告即在 App 啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告,該廣告在 App 啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn) 5s,廣告播放完畢后進(jìn)入的「推薦」頁面。

              開屏廣告的展現(xiàn)形式為靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片和視頻三種形式,我們可以根據(jù)紫的需求進(jìn)行選擇。

              靜態(tài)的開屏廣告適合突出核心的促銷信息,而動(dòng)態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺體驗(yàn)。

              相比起靜態(tài)的廣告效果,動(dòng)態(tài)視頻廣告可以讓品牌和產(chǎn)品的形象生動(dòng)化、人格化,降低流失率。

              2)信息流廣告

              信息流廣告是在 App 內(nèi)「推薦」頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告,即用戶日常「刷」的最多的頁面。

              信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級,不會(huì)對用戶造成干擾,用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣,可以點(diǎn)擊下方「查看詳情」進(jìn)行進(jìn)一步的操作,不感興趣也可以劃走。

              一條成功的信息流廣告,主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫,成一條有吸引力的「普通視頻」,讓用戶在不知不覺中看完一條廣告,還能對產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。

              二、廣告計(jì)費(fèi)模式

              信息流廣告收費(fèi)模式有cpc、cpm、cpa。一般需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶,用戶自行提供視頻及落地頁等相關(guān)素材,后臺(tái)會(huì)進(jìn)行定向和出價(jià)。

              1. CPM(Cost per mille),每千次展現(xiàn)收費(fèi)

              這是一種最為常見的廣告模式,也是很多網(wǎng)站流量變現(xiàn)的一種途徑,這種廣告不管計(jì)算點(diǎn)擊,或者什么注冊下載之類的轉(zhuǎn)化,只要這個(gè)廣告在網(wǎng)站上被正常的展現(xiàn)給一千個(gè)人看到即可。是流量大站或者一些做站群等變現(xiàn)的最有效的方式,這也就是說流量就是錢。

              2. CPC(Cost per click),每次點(diǎn)擊收費(fèi)

              CPC 就非常容易理解,就是不論你這個(gè)廣告被多少人看見,只要沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊就不會(huì)產(chǎn)生廣告費(fèi)用,對于廣告主來說選擇 CPC 模式可以有助于提升轉(zhuǎn)化和降低費(fèi)用,前面談及 OCPC 也就有所簡單的分享,并且廣告平臺(tái)一般還可以限定一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次,其它的重復(fù)點(diǎn)擊被視為無效,從而降低廣告主的預(yù)算消耗。

              3. CPA(Cost per action),每次動(dòng)作收費(fèi),也就是效果付費(fèi)

              顧名思義就是按照完成一個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)或者行為動(dòng)作來進(jìn)行收費(fèi)的廣告模式,而對這個(gè)動(dòng)作行為就可以是注冊、咨詢、、下載、留言等等的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。不過這種模式在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益,遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。

              大家可根據(jù)產(chǎn)品的特征來選擇廣告形式,再根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的計(jì)費(fèi)方式,爭取用最少的廣告成本帶來的廣告效果。 像開屏廣告 100 萬起步,就不適合中小企業(yè)和新手去練手,信息流廣告就比較適合剛接觸投放的小伙伴去嘗試。

              三、廣告投放經(jīng)驗(yàn)

              1)明確投放目的

              在進(jìn)行廣告投放之前應(yīng)該先明確投放目的以及最終考核的指標(biāo),以目標(biāo)為導(dǎo)向,從而來明確我們的投放計(jì)劃。

              2)挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)

              再明確了我們投放的目的之后,我們需要挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn),找到真正能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)。

              3)視頻引導(dǎo)點(diǎn)擊

              用戶都是非常懶的,我們需要幫助他們做選擇。如果我們不引導(dǎo)他們點(diǎn)擊詳情頁,或者點(diǎn)擊關(guān)注,有很大一部分流量都會(huì)流失。

              總之,做廣告之前一定要仔細(xì)全面考察分析,做好萬全的準(zhǔn)備工作,讓廣告體現(xiàn)出其最大的價(jià)值!那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

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