廣點通是基于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺。通過廣點通，用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產(chǎn)品推廣。作為主動型的效果廣告，廣點通能夠智能的進行廣告匹配，并高效的利用廣告資源。那么下面步入正文，我們一起來了解下廣點通的相關(guān)事項吧!
一、廣點通特點：
廣點通出價方式優(yōu)選：oCPM、OCPC、自動出價
廣點通廣告投放優(yōu)勢：覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳，年輕人受眾廣
廣點通廣告投放缺點：平臺多，人群廣，難，假量多(特別是優(yōu)量匯的廣告)
廣點通廣告投放建議：教育、小說、游戲、、輕工業(yè)品等
二、廣點通后臺搭建實操
廣點通賬戶搭建整體來說比較簡單，下面就來跟大家說一下相關(guān)的一些設(shè)置，只有前期設(shè)置好了，后期效果才會好，所以賬戶搭建環(huán)節(jié)很重要。
1、廣點通廣告投放——新建計劃
【計劃類型】的選擇，主要有2種“展示廣告”和“搜索廣告”。“展示廣告”相當(dāng)于信息流廣告，“搜索廣告”就是搜索的，但是廣點通廣告投放搜索的很少，幾乎沒有。
【投放目標】用的比較多的是“銷售線索收集”和“網(wǎng)頁推廣”，所以我們以“銷售線索收集”為例，如果你是投放二類電商的，可以投放“商品推廣”。
【投放方式】選擇“標準投放”即可
【計劃日預(yù)算】這是推廣計劃的一個預(yù)算，所以可以暫時不填。
2、廣點通廣告投放——廣告版位
【自動版位】不能投放朋友圈和公眾號小程序的廣告，他只會選擇騰訊平臺與內(nèi)容媒體、優(yōu)量匯這些版位。
【版位選擇】主要分為微信版位和騰訊平臺版位，建議分開賬戶投放朋友圈版位的廣告。
因為廣點通APP比較多，所以版位的選擇也比較多，如果你投放朋友圈的話，可以選擇這兩個，不過廣點通廣告投放比較多的還是選擇“騰訊平臺與內(nèi)容媒體”。各個版位都有哪些廣告展現(xiàn)形式，可以在左邊進行點擊，右側(cè)可以看對應(yīng)的廣告樣式展示，及版位。
3、廣點通廣告投放——定向方式
廣點通定向方式有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾，及實際需求，進行選擇即可。
新賬戶可以選擇自定義“羅卡定向”
行為：選擇在特定場景有特定行為的用戶，行業(yè)相關(guān)詞盡可能的多加一些
興趣：選擇長期對某類事情有興趣的用戶，把行為詞找出意向的幾十個加進去即可，一般五六十個，不超過100個
意向：選擇對某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向，可能產(chǎn)生購買行為的用戶，更多的針對二類電商產(chǎn)品
三者關(guān)系：行為、興趣、意向三個定向之間人群取并集
自定義人群包
如果后端付費質(zhì)量比較差，可以打包定向投放高中消費人群，打包排除掉低消費人群。
但是使用自定義人群包之后，就不再做行為興趣定向了，排除包可以和羅卡定向一起使用
要不要開啟【自動拓量】?
“自動拓量”在原廣告流量量級下降的時候使用，賬戶一直不起量，新建計劃可以直接開啟。
4、廣點通廣告投放——排期與出價
【投放排期】所謂的排期，就是廣點通廣告投放的時間段，即選擇長期投放還是在某個日期范圍內(nèi)投放，投放時間是全天投放還是特定時間段投放。
【出價方式】廣點通出價方式有ocpm和ocpc，一般選擇ocpm的比較多。
【轉(zhuǎn)化目標】廣點通優(yōu)化目標有很多種，根據(jù)轉(zhuǎn)化目標去設(shè)置即可。
【出價類型】自動出價用的比較少
出價策略
前期新賬戶跑穩(wěn)定拿量，跑不出量或者老廣告流量減少時，可以修改成優(yōu)先拿量，實在跑不出來再修改出價。一鍵起量非要用的話，設(shè)置成出價*10最多*20的預(yù)算。
5、廣點通廣告投放——創(chuàng)意設(shè)置
廣點通創(chuàng)意形式有很多，不過大致可以分為圖片和視頻兩種，橫版大圖和橫版視頻效果比較好，所以一開始不知道怎么選擇的時候，可以重點選擇這兩個。
上傳素材時，因為樣式的不同，所以需要根據(jù)系統(tǒng)規(guī)定要求，制作上傳素材即可。
選擇好創(chuàng)意樣式之后，就是標題和小標題了。
標題和小標題都有字數(shù)要求，如果不會寫也沒有關(guān)系，后面還有文案助手和動態(tài)詞包。百度和頭條這些信息流平臺也都有。
6、廣點通廣告投放——落地頁
就是設(shè)置落地頁了，常規(guī)選擇自定義和蹊徑。自定義是自己的鏈接，蹊徑是廣點通平臺的建站工具，類似蹊徑的有百度信息流的基木魚，頭條信息流的橙子建站。
選擇好頁面后，再命名創(chuàng)意就可以提交了。
注意：在提交前，可以對創(chuàng)意進行預(yù)覽和檢測。
那么今天的內(nèi)容就介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?內(nèi)容較多，大家可以收藏起來慢慢看!
