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          1. 小紅書上線品牌號,能否成為企業(yè)營銷新選擇?| 網(wǎng)絡(luò)營銷

            2019-03-22 閱讀(7) 作者:厚昌營銷顧問

            近日,小紅書重磅上線了品牌號,稱要幫助企業(yè)品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷。

            “品牌號”的前身是小紅書的品牌賬號,品牌號可以幫助品牌獲得官方認(rèn)證,邀請品牌合作人發(fā)布合作筆記,同時,品牌號還可以通過與粉絲互動,了解多維度的數(shù)據(jù),并可以直接配置小紅書品牌旗艦店,促成交易轉(zhuǎn)化。

            并且,新上線的“品牌號”在原有的賬號基礎(chǔ)上進(jìn)行了五大模塊升級:

            一,官方認(rèn)證標(biāo)識,擁有更多展示入口

            二,品牌運營,搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā),引導(dǎo)用戶關(guān)注

            三,粉絲互動,多種運營工具推動更多粉絲互動,增加用戶粘性

            四,數(shù)據(jù)洞察,通過品牌號后臺洞察多維數(shù)據(jù)報告,增強(qiáng)內(nèi)容營銷

            五,打通交易,配置小紅書品牌旗艦店,實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化

            小紅書作為一個生活方式平臺和消費決策入口,相比起其他平臺,小紅書一直以來鼓勵真實、高質(zhì)量、多元的內(nèi)容,經(jīng)過6年的發(fā)展,小紅書用戶數(shù)已突破2億,其中70%的用戶是90后。

            并且,這些用戶是市場上最具消費驅(qū)動力的年輕人和優(yōu)質(zhì)的生活方式UGC,因此而具備了洞察消費趨勢、及制造流行的能力,對于品牌來說是一個很好的營銷平臺,各大品牌們,再不入局可能又要錯過一次營銷大機(jī)遇了!

            但是,品牌要做好小紅書營銷,重點要注意的是:品牌戰(zhàn)略、傳播管理、數(shù)據(jù)營銷分析等更具全局意識的綜合性實力。

            這是由于,在互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者早已不是營銷產(chǎn)品的被動接收器,企業(yè)的營銷重心也將由依靠經(jīng)驗決策,轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^更為科學(xué)、準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行頂層的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

            因此,大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可以通過多個維度分析消費者的行為特點和產(chǎn)品需求,定位出消費者的需求,選擇真正符合品牌主的推廣策略

            比如,利用和品牌調(diào)性吻合的明星發(fā)起產(chǎn)品試用分享,再通過粉絲效應(yīng)多節(jié)點集中擴(kuò)散,最終打造出全網(wǎng)爆款的明星產(chǎn)品。不僅可以持續(xù)穩(wěn)定的獲取精準(zhǔn)行業(yè)化數(shù)據(jù)分析,追蹤學(xué)習(xí)高效的營銷手法,還能最大化保證成本控制,為爆款的誕生做好后續(xù)準(zhǔn)備,包括深度種草、使用技巧、購買鏈接等等,讓品牌和產(chǎn)品信息得以更加完整地呈現(xiàn)在受眾面前,實現(xiàn)產(chǎn)品的實際轉(zhuǎn)化。

            除此之外,掌握小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制,內(nèi)外部手段結(jié)合,通過紅人博主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,推薦蘊藏博主個性與品位標(biāo)簽的精品好物,在供過于求的網(wǎng)購世界中,精準(zhǔn)連接消費者與商品,提升決策效率,能夠起到很好的營銷效果。


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