提起Nike你會(huì)想起什么？熱血的廣告、搶不到的限量球鞋、Just do it的slogan、對(duì)勾 swoosh 圖案、劉翔、喬丹、科比、小威……
Nike無疑是個(gè)偉大的品牌。它十分擅長做讓人共情的廣告，作為廣告人，我們總會(huì)拿Nike的經(jīng)典營銷案例做分析，每次都因廣告中的人物、文案、情節(jié)被點(diǎn)燃。
前不久，耐克發(fā)布了最新宣傳廣告片《Dream Crazier》，廣告素材均來自相關(guān)女性運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)新聞素材。在國際婦女節(jié)前夕，新廣告再次引發(fā)了網(wǎng)友們針對(duì)女性問題的激烈討論，原因就是其頗具感染力的文案：
如果我們流露情感
就會(huì)被說戲太多
如果我們想和男性對(duì)抗
就是瘋了
如果我們夢(mèng)想有平等的機(jī)會(huì)
就是癡心妄想
......
瘋了 瘋了 瘋了
瘋了 都瘋了
他們想說你瘋了？
好啊，向他們展示瘋狂的力量
這是耐克為了慶祝即將到來的三八婦女節(jié)，拋棄對(duì)女性的偏見，做的一次整合營銷活動(dòng)。廣告片是這場(chǎng)有價(jià)值的營銷中的一環(huán)，除此之外，耐克還推出#管什么分寸#的主題海報(bào)，號(hào)召“用行動(dòng)回敬偏見”！
海報(bào)通過這些不同行業(yè)的知名女性的親身經(jīng)歷向大眾展示了”just do it“這一主題的內(nèi)涵，激勵(lì)女性參與體育運(yùn)動(dòng)，挑戰(zhàn)自我，進(jìn)一步擴(kuò)大NIKE在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的影響力。
在這個(gè)提倡女性買買買和講究精致的時(shí)代，很少有品牌去倡導(dǎo)這樣平等的拼搏精神，而女性市場(chǎng)需要一些品牌為她們發(fā)聲，正如耐克所做的。
耐克的這次整合營銷，也通過這樣的展示，不斷加固著品牌的厚度和文化底蘊(yùn)。這樣的形式，不僅能成功引起無數(shù)女性的情感共鳴，更能呼喚出消費(fèi)者內(nèi)心的需求和夢(mèng)想。其核心價(jià)值也是和上文的短片一樣：“越是被說‘過了頭’，才越是要Just do it，你的行動(dòng)，就是對(duì)偏見最好的回敬。”
在即將到來的“三八國際婦女節(jié)”，各商家勢(shì)必要進(jìn)行一場(chǎng)廣告大賽、文案PK，借機(jī)提升自己的品牌形象，而“平等、獨(dú)立、個(gè)性”等依然會(huì)是傳播的主題詞，耐克的這波廣告，無疑搶了一個(gè)頭陣，提前釋放了人們關(guān)于女性主題的情感訴求。
在過去很久的一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)人們提到運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，女性顧客總是被習(xí)慣性地忽略，而同時(shí)運(yùn)動(dòng)品牌營銷的主要精力也都放在熱門的專業(yè)男性運(yùn)動(dòng)員身上。而如今越來越多的品牌意識(shí)到女性市場(chǎng)的重要性。
耐克通過展現(xiàn)女性在嘗試運(yùn)動(dòng)時(shí)的內(nèi)心戲，鼓勵(lì)那些平時(shí)不愛或害怕運(yùn)動(dòng)的普通女性不要在意別人異樣的眼光，傳遞一種正能量的品牌價(jià)值觀；通過挖掘展示運(yùn)動(dòng)員或普通人身上孤注一擲、堅(jiān)持自我的一面，用行動(dòng)代替教條，展示出強(qiáng)勢(shì)的品牌態(tài)度。
耐克從品牌精神的植入宣導(dǎo)，建立價(jià)值觀認(rèn)同，不斷實(shí)踐著世界范圍內(nèi)從明星到草根階層的深度圈粉。
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長迅猛，基于深度挖掘細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略，運(yùn)動(dòng)品牌在女子系列市場(chǎng)早已紛紛試探。但是相較于男性市場(chǎng)，女性市場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍為廣闊的藍(lán)海。
