信息科技時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｓ行枨蟮牡胤骄陀袪I(yíng)銷，越來越多的企業(yè)投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這片廣闊的戰(zhàn)場(chǎng)上。
雖說看起來這個(gè)行業(yè)人人都能做，但不是人人都能做好的。想要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做精，必須先來瞻望一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
移動(dòng)端將是主戰(zhàn)場(chǎng)
手機(jī)對(duì)人們的影響正在日益加重，甚至有很多人開玩笑說手機(jī)才是我們真正的精神伴侶。福布斯曾報(bào)道：2017年，87%的互聯(lián)網(wǎng)銷售將來自于平板電腦和移動(dòng)手機(jī)。
無論是創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站的備用移動(dòng)版本，或者是設(shè)立響應(yīng)性網(wǎng)站還是專門為移動(dòng)端用戶提供合適的內(nèi)容，越來越多的企業(yè)開始針對(duì)移動(dòng)端制定策略和優(yōu)化應(yīng)用。
例如谷歌和百度都不約而同的在強(qiáng)調(diào)移動(dòng)版的友好體驗(yàn)，它們說移動(dòng)可用性與搜索結(jié)果大有關(guān)系。忽略了移動(dòng)端，你就是將更多的消費(fèi)者拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
內(nèi)容越來越受重視
信息來源的多元化、信息傳播的速度和爆炸化都讓我們變得越來越?jīng)]有耐心。我們像金魚一樣不能持續(xù)保持注意力，粗略的閱讀文章和帖子，有時(shí)候甚至只讀了個(gè)標(biāo)題就把文章分享出去。
無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容更新迫使我們自動(dòng)篩選出大量無用的白噪音。這一切的一切都決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)內(nèi)容的要求和依賴性越來越高。
視頻直播持續(xù)發(fā)展
越來越多的用戶開始尋求更加即時(shí)性的內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)成為他們的眼鏡和耳朵，看到其他地方發(fā)生的事，感受更多有趣的人。
所以各類直播風(fēng)靡一時(shí)，短視頻也倍受喜愛。我認(rèn)為會(huì)有更多的品牌和個(gè)體利用這兩個(gè)平臺(tái)，未來短視頻和直播依然會(huì)持續(xù)發(fā)展。
用戶覆蓋愈加精準(zhǔn)
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，我們的消費(fèi)者身上都被標(biāo)注了無數(shù)個(gè)標(biāo)簽，小到去過哪兒，做過什么，大到興趣職業(yè)收入。廣告定向隨之興起，通過網(wǎng)絡(luò)找到我們想要的消費(fèi)群體似乎已經(jīng)不再是一件難事，也給提高整體轉(zhuǎn)化率提供了更大的可能性。
隨之而來的問題就是，消費(fèi)者越來越精明，目標(biāo)人群越來越分散，想要靠單一的推廣渠道來覆蓋我們的受眾只能是臆想，只用一種廣告方式時(shí)消費(fèi)者做出購(gòu)買決定也不是那么容易。這就引出了下一個(gè)趨勢(shì)：整合營(yíng)銷。
整合營(yíng)銷大勢(shì)所趨
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，覆蓋面越來越廣，形式越來越多，各種新型的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。
無論是老牌勁旅搜索引擎，還是新興寵兒信息流和新媒體營(yíng)銷，都在不斷的更新并填充著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可謂是百家爭(zhēng)鳴百花齊放。每一種新渠道的出現(xiàn)，就代表這網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更往前推進(jìn)了一步。
這也意味著一招鮮吃遍天，一家獨(dú)大營(yíng)銷江湖的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，整合營(yíng)銷已是必走之路大勢(shì)所趨。
如果說以前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式更像是狩獵，直接用長(zhǎng)槍短炮給消費(fèi)者以沖擊。那以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式就更偏向于圍獵，用各種消費(fèi)者能接觸到的渠道編織一個(gè)天羅地網(wǎng)，讓他主動(dòng)采集到的多元化信息都是一個(gè)聲音一個(gè)目的，潛移默化的影響甚至左右他的購(gòu)買行為。
舉個(gè)栗子。我認(rèn)為SEO、內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體之間的界線將會(huì)變得越來越模糊。內(nèi)容營(yíng)銷一直被某些人形容成“新型SEO”。
SEO和內(nèi)容營(yíng)銷將會(huì)作為兩種各自獨(dú)立卻又彼此交織的營(yíng)銷手段共存，也就是說內(nèi)容如今是搜索結(jié)果可見性的首要影響因素。SEO將會(huì)被視作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如原標(biāo)簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵詞搜索。
而社交媒體則被視作任何一種內(nèi)容營(yíng)銷的必要傳播工具。三者結(jié)合，就是企業(yè)加強(qiáng)品牌辨識(shí)度和品牌號(hào)召力，以及提升轉(zhuǎn)化率的重要手段。
其實(shí)，已經(jīng)有越來越多的人在嘗試多渠道推廣，但是貌似不得章法所以效果不盡如人意。可能是沒有用對(duì)方法，也可能是沒有走對(duì)方向。一個(gè)正確的整合營(yíng)銷策略，完全可以給你帶來以下的收獲。
節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本
多賬戶多渠道的推廣，避免不了會(huì)有內(nèi)耗。拿競(jìng)價(jià)來說，就會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)人多次點(diǎn)擊廣告的行為。原因就是我們?cè)谶M(jìn)行不同渠道推廣的時(shí)候沒有考慮到人群引導(dǎo)。如果我們制多賬戶推廣策略時(shí)考慮到不同的維度和不同的受眾引導(dǎo)，就會(huì)大大減少渠道內(nèi)耗節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。
高效利用資源
很多公司都有不同的營(yíng)銷部門，但是也存在智能重復(fù)的問題，如果把這些資源整頓組合，就會(huì)減少團(tuán)隊(duì)投入，提高工作效率也更加便于管理。我們應(yīng)該對(duì)事不對(duì)崗，更多的考慮這些事需要幾個(gè)人來做而不是這個(gè)崗位需要幾個(gè)人。
全面覆蓋受眾
合理的整合營(yíng)銷策略能讓你鎖定更多的受眾人群。例如你的潛在受眾是年輕一點(diǎn)的女性，你會(huì)考慮她喜歡購(gòu)物喜歡化妝品，所以你投放了信息流廣告和搜索引擎，那你有沒有想過她也喜歡追劇，有沒有想過韓劇的貼吧和論壇也是鎖定她們的方式之一呢。
持久順利運(yùn)營(yíng)
利用不同的推廣渠道形成客戶生態(tài)。每一個(gè)渠道都有自己的短處和長(zhǎng)處，也都會(huì)形成自己的用戶池。我們要讓它們形成一個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)，自己產(chǎn)生內(nèi)容和傳播。
例如你通過競(jìng)價(jià)引來的流量，有一部分直接轉(zhuǎn)化了，剩下的呢？有沒有想過分流，引導(dǎo)它關(guān)注微信公眾號(hào)以待后期轉(zhuǎn)化。你做信息流推廣，直接轉(zhuǎn)化率可能不高，那么能不能引導(dǎo)它去搜索我們的品牌詞或者自己創(chuàng)造出來的一個(gè)長(zhǎng)尾詞讓他進(jìn)一步加深印象和認(rèn)可度呢？
看了這么多，是不是也想嘗試一下做整合營(yíng)銷呢？那還等什么，來找厚昌網(wǎng)絡(luò)。厚昌網(wǎng)絡(luò)設(shè)有整合營(yíng)銷托管項(xiàng)目。根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、預(yù)算、目的制定營(yíng)銷策略，降低獲客成本，提高品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率和投入產(chǎn)出比，加蘋果美女微信zy3216528834或掃下方二維碼，即可了解具體詳情。
