有人說(shuō)，當(dāng)今之中國(guó)，正面臨著“千年未有的大變局”，我們這些小個(gè)體，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都將是這場(chǎng)大變局的親歷者甚至是推動(dòng)者。那我們?cè)撊绾卧谶@個(gè)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的浪潮中，屹立不倒不被淘汰呢？
整合營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)所趨
越來(lái)越多的行業(yè)和企業(yè)從觀望到開(kāi)始行動(dòng)，直接投身到整合營(yíng)銷(xiāo)的大軍中來(lái)。
我們面對(duì)的市場(chǎng)越來(lái)越龐雜，接觸到的消費(fèi)者也越來(lái)越復(fù)雜，無(wú)論是年齡、學(xué)歷、興趣愛(ài)好、收入、生活習(xí)慣都有很大的跨度和不同，我們的目標(biāo)人群越來(lái)越分散，想要以一種推廣渠道接觸到所有的目標(biāo)人群，恐怕只能是水中望月了。
相信很多SEMer都能感覺(jué)到，搜索引擎的整體流量都在下滑，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本不斷增高，投放效果卻在變差。
搜索引擎，電商，各類(lèi)APP，信息流…….網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)這塊蛋糕雖然在不斷增大，但是分食者也越來(lái)越多，搜索引擎一家獨(dú)大的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返。
在這樣的市場(chǎng)壓力下，各搜索引擎平臺(tái)不斷推出很多綁定的新功能，雖然是在增加展現(xiàn)和點(diǎn)擊的數(shù)量，但實(shí)際上卻降低了投放的精準(zhǔn)性，從而強(qiáng)迫廣告主有更多的消費(fèi)。
從門(mén)戶(hù)時(shí)代，社群時(shí)代，到搜索時(shí)代，再到現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，從以前的人找信息，再到現(xiàn)在的信息找人，我們所面對(duì)的選擇貌似越來(lái)越多，可是無(wú)論哪一種渠道，又都有自己的優(yōu)勢(shì)和局限性。
只靠一種單一的推廣渠道勢(shì)必已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足日益變化的市場(chǎng)需求，事實(shí)上，也確實(shí)有越來(lái)越多的人將目光投向了多渠道推廣。
但是，多渠道推廣就一定能多方收益么？
這就像拉橡皮筋，如果朝著一個(gè)方向用力，肯定越拉越長(zhǎng)；可如果朝著不同的方向使勁兒，力量反倒彼此牽扯互相抵消。
小編認(rèn)為，多渠道推廣不是不可行，更重要的是，要把自己手中的資源整合起來(lái)，以多目標(biāo)來(lái)運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的廣告手段，使不同的廣告渠道在每一個(gè)階段和位置都能發(fā)揮出更好的統(tǒng)一的集中的作用。
我們只有將所有的武器整合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)互助，才能一掃一大片，征服或遠(yuǎn)或近的所有敵人。
找到適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道
隨著整合營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)的目的也變得不再單一，而是被分解成了覆蓋、傳播、影響、銷(xiāo)售、引導(dǎo)等等。
而受眾人群由于大數(shù)據(jù)的支撐也越來(lái)越被細(xì)化。營(yíng)銷(xiāo)目的和受眾人群的多維度組合構(gòu)建出無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)之道。
行業(yè)如此眾多，市場(chǎng)環(huán)境龐雜，各企業(yè)之間的實(shí)際情況也不盡相同。如何在更短的時(shí)間花費(fèi)更少的精力找到適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，確定屬于自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道呢？
我們需要不斷的去做行業(yè)分析、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、人群需求分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)內(nèi)部分析等等來(lái)確定自身定位和推廣策略，然后用不同的方式塑造出一個(gè)產(chǎn)品形象，用不同的渠道傳播同一個(gè)聲音，不斷的加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)同感。
幫你在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)道路和策略中找到適合你的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，將你自身的資源整理并且合作，讓它們相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，這就是整合營(yíng)銷(xiāo)的核心之道。
實(shí)力和細(xì)節(jié)決定成敗
現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，都已經(jīng)是多維度的競(jìng)爭(zhēng)。
核心的營(yíng)銷(xiāo)思維，不再是唯一決定勝負(fù)的要素，如今拼的是操作的細(xì)節(jié)。我們見(jiàn)證過(guò)太多一個(gè)短視頻或是熱點(diǎn)成就一個(gè)品牌，也見(jiàn)過(guò)因?yàn)橐粡埿麄鲌D片成為被人詬病的槽點(diǎn)。
這一切的一切都在告訴我們，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的要求，正在越變?cè)礁咴絹?lái)越全面。從分析受眾到內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)據(jù)分析到營(yíng)銷(xiāo)流程的把控，我們雖不必面面俱到，但是需要了解，更要具備整體營(yíng)銷(xiāo)思維。
有很多老板也開(kāi)始學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，因?yàn)樗麄兦宄闹?，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在廣告市場(chǎng)的占比會(huì)不斷增重，未來(lái)無(wú)論是線上線下的整合，還是線上渠道的整合，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)就能搶先一步爭(zhēng)得先機(jī)。
我們不要做思想上的巨人，行動(dòng)上的侏儒，任何天馬行空的想法，必須要落到實(shí)際去執(zhí)行。
技術(shù)是能力，營(yíng)銷(xiāo)思維是格局。能力決定了你能走多快，但是格局決定了你能走多遠(yuǎn)。
我們只有順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，方向清晰且不脫離規(guī)律，提升自身格局和能力，才能在這場(chǎng)裂變中更進(jìn)一步，成為人上之人。
到此，本篇文章就結(jié)束了。
小編想說(shuō)厚昌網(wǎng)絡(luò)設(shè)有整合營(yíng)銷(xiāo)托管項(xiàng)目。根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、預(yù)算、目的制定營(yíng)銷(xiāo)策略，降低獲客成本，提高品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率和投入產(chǎn)出比，加蘋(píng)果美女微信zy3216528834或掃下方二維碼，即可了解具體詳情。
