信息流廣告最先由Facebook 在2006年推出，是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。
比如，當(dāng)你使用社交媒體微信、微博等瀏覽好友動(dòng)態(tài)過(guò)程中，在今日頭條瀏覽資訊或看騰訊視頻媒體內(nèi)容時(shí)，不經(jīng)意出現(xiàn)的廣告那就是信息流廣告了，并且廣告形式與平臺(tái)資訊形式一致，使用戶不輕易發(fā)覺(jué)，自然而然的點(diǎn)擊。
這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。
目前信息流廣告形式主要有圖文（大圖／小圖／組圖／動(dòng)圖）和視頻兩種形式，其中，視頻可以支持10分鐘內(nèi)的長(zhǎng)度。
但是，由于不同的文案和設(shè)計(jì)，投放結(jié)果是有巨大差異的。
信息流廣告曝光的兩大影響因素：廣告匹配度和廣告出價(jià)，用“廣告或創(chuàng)意展示量”指標(biāo)來(lái)衡量效果；
信息流廣告中影響用戶行為因素有：感知個(gè)性化、感知相關(guān)性、點(diǎn)擊意愿、APP滿意度及品牌態(tài)度。
那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能設(shè)計(jì)出高點(diǎn)擊率的信息流廣告呢？
一、文案
（1）從用戶視角出發(fā)，掌握用戶痛點(diǎn)，注意感知相關(guān)性
了解用戶痛點(diǎn)、用戶場(chǎng)景、用戶需求......根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)的目標(biāo)人群特征撰寫(xiě)出針對(duì)性文案。
比如，價(jià)格敏感：打價(jià)格牌，友情、親情、愛(ài)情：打情感牌，旅行達(dá)人：挖掘景點(diǎn)獨(dú)特之處，上班族：沒(méi)假，去柬埔寨搭上周末只要三天不用請(qǐng)假，說(shuō)走就走。
利用或制造一個(gè)短期需求，然后給出一個(gè)馬上可以實(shí)現(xiàn)并享受的解決方案，再賦予這個(gè)方案強(qiáng)烈的情感沖擊;
與個(gè)體相關(guān)性，“根據(jù)您的個(gè)人情況而給出的建議”、“為您定制”。
（2）文案口語(yǔ)化
告知用戶他認(rèn)知中不了解的，或消費(fèi)者與常識(shí)不符的信息 （比如，人人訂票都用這個(gè)，天天優(yōu)惠，便宜到哭！ )
（3）選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)
給消費(fèi)者提供詳細(xì)可對(duì)比的數(shù)據(jù)。
（4）具有時(shí)限性、地域性，敦促用戶點(diǎn)擊
比如：“1元”、“便宜到爆”、“僅限今天”等
記住，信息流廣告是原生廣告，拒絕硬性強(qiáng)塞，這樣很容易引起用戶的反感。
二、圖片
（1）設(shè)計(jì)原則
構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、標(biāo)題清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。
（2）選圖原則
能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
（3）色彩
色彩的選擇可根據(jù)推廣主題來(lái)決定：
促銷(xiāo)類(lèi)的素材，可選取對(duì)比強(qiáng)烈的配色，增加畫(huà)面沖擊力，以吸引用戶眼球；
品宣類(lèi)的素材，注意與品牌調(diào)性保持一致，可以用戶品牌標(biāo)準(zhǔn)色；
其他素材，例如：航空、旅游，航線與目的地推廣，可與選取的圖片素材主題調(diào)性呼應(yīng)，浪漫可選取偏紫色系圖片，海島可選取藍(lán)、綠色系圖片表達(dá)清涼等。
三、文字（標(biāo)題）
標(biāo)題字體簡(jiǎn)潔，文字不超過(guò)圖片三分之一，留有空白區(qū)，文案才能更容易凸顯，快速傳達(dá)廣告內(nèi)容。
分清主標(biāo)和副標(biāo)，從主次上來(lái)說(shuō)，主標(biāo)為主，字體要大顏色要醒目，排版要求重點(diǎn)突出，大小粗細(xì)錯(cuò)落有致，字體保持在2種左右，加入一些跟內(nèi)容有聯(lián)系的元素或者圖形，可以更好的表達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)的情緒；
字體可以根據(jù)不同目的地的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)并規(guī)范成模版。
總結(jié)，信息流廣告是“最不像廣告的廣告”和“長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，因此，在創(chuàng)作時(shí)都要避開(kāi)硬廣的形式，要站在用戶視角上出發(fā)，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告，這樣的信息流廣告點(diǎn)擊率自然很高。
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