很多老板說(shuō)不知道線上活動(dòng)該怎么做，今天厚昌網(wǎng)絡(luò)小編就給大家介紹一下線上活動(dòng)的準(zhǔn)備流程：
理清思路
線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。
創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。
活動(dòng)創(chuàng)意案
首先策劃時(shí)間節(jié)點(diǎn)把控很重要，主要在節(jié)假日、產(chǎn)品銷售的旺季、定期的優(yōu)惠活動(dòng)、還有應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)等等。建議可以做一份活動(dòng)排期表，不用太長(zhǎng)，一個(gè)季度即可。
創(chuàng)意的來(lái)源有很多，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編最常用的是結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，主要確定兩點(diǎn)：一是創(chuàng)意主題，二是活動(dòng)的基本內(nèi)容及時(shí)間點(diǎn)。
活動(dòng)執(zhí)行案
活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的，即使沒有創(chuàng)意案，厚昌網(wǎng)絡(luò)建議做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。那么做線上活動(dòng)，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編建議人員應(yīng)該有這幾點(diǎn)基礎(chǔ)要求：
網(wǎng)感：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是微博、微信、等常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)及其特點(diǎn)、規(guī)律等。
創(chuàng)意：一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題。
溝通表達(dá)能力：一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。
活動(dòng)執(zhí)行全案
1、市場(chǎng)分析
從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，讓活動(dòng)能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動(dòng)目的
兩個(gè)方面，要么提升品牌知名度為主，要么提高銷售為主。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。
3、活動(dòng)平臺(tái)
活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編暫時(shí)分為自有平臺(tái)和外部平臺(tái)。
自有平臺(tái)：自家的App，Wap頁(yè)面，微信、微博等。
大眾平臺(tái)：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。
理清思路
線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。
創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。
活動(dòng)創(chuàng)意案
首先策劃時(shí)間節(jié)點(diǎn)把控很重要，主要在節(jié)假日、產(chǎn)品銷售的旺季、定期的優(yōu)惠活動(dòng)、還有應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)等等。建議可以做一份活動(dòng)排期表，不用太長(zhǎng)，一個(gè)季度即可。
創(chuàng)意的來(lái)源有很多，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編最常用的是結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，主要確定兩點(diǎn)：一是創(chuàng)意主題，二是活動(dòng)的基本內(nèi)容及時(shí)間點(diǎn)。
活動(dòng)執(zhí)行案
活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的，即使沒有創(chuàng)意案，厚昌網(wǎng)絡(luò)建議做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。那么做線上活動(dòng)，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編建議人員應(yīng)該有這幾點(diǎn)基礎(chǔ)要求：
網(wǎng)感：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是微博、微信、等常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)及其特點(diǎn)、規(guī)律等。
創(chuàng)意：一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題。
溝通表達(dá)能力：一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。
活動(dòng)執(zhí)行全案
1、市場(chǎng)分析
從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，讓活動(dòng)能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動(dòng)目的
兩個(gè)方面，要么提升品牌知名度為主，要么提高銷售為主。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。
3、活動(dòng)平臺(tái)
活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編暫時(shí)分為自有平臺(tái)和外部平臺(tái)。
自有平臺(tái)：自家的App，Wap頁(yè)面，微信、微博等。
大眾平臺(tái)：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。
4、活動(dòng)形式
線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，但厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為關(guān)鍵還是在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。
5、活動(dòng)主題
活動(dòng)主題一般是創(chuàng)意提案的主題。內(nèi)容一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
6、活動(dòng)時(shí)間
即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編建議時(shí)間在1周~4周內(nèi)。時(shí)間太長(zhǎng)易使用戶疲勞，尤其對(duì)于微博等快速傳播媒體。
7、活動(dòng)內(nèi)容
用1-2句話將活動(dòng)簡(jiǎn)單描述即可。
8、活動(dòng)細(xì)則
厚昌網(wǎng)絡(luò)一般會(huì)給用戶描述一個(gè)場(chǎng)景，或者制作一個(gè)用戶參與流程圖。
（1）活動(dòng)流程
（2）活動(dòng)規(guī)則
（3）活動(dòng)誘導(dǎo)①話題情感引導(dǎo)，照片評(píng)選、參與感。②物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等等。
9、活動(dòng)推廣方案
可以是專門的推廣人員來(lái)完成，也可以是策劃與推廣人員共同協(xié)商完成。
10、活動(dòng)預(yù)算方案及效果預(yù)估
主要涉及推廣費(fèi)用、禮品費(fèi)用等，可在老板大體的預(yù)算范圍內(nèi)來(lái)做。如果是給客戶做，可以做2-3套預(yù)算。根據(jù)各推廣渠道，來(lái)預(yù)估一個(gè)相對(duì)保守的活動(dòng)效果。
11、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間安排表
確認(rèn)活動(dòng)制作、推廣等各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人及完成時(shí)間點(diǎn)。
12、風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施
對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)估，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施。
13、Q&A客服文檔
制作一份Q&A客服文檔，活動(dòng)開始前覆蓋到客服人員。
（一個(gè)好的策劃，除具備靈活創(chuàng)意的頭腦外，還要具備良好的文筆、主動(dòng)溝通的能力和超強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力。）
今天的線上策劃準(zhǔn)備方案就到這里了，這里的每一步小編都有寫到，大家做線上活動(dòng)可以參考。
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