從上一篇文章中我們?cè)敿?xì)解析了影響信息流三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)即展現(xiàn)、點(diǎn)擊、出價(jià)。各位老板應(yīng)該都看過了吧，那么這篇文章我們一起來看一下在信息流推廣中，有哪些實(shí)操優(yōu)化技巧呢？
一、企業(yè)信息流定向建議
1. 投放初期，不建議精細(xì)設(shè)置受眾。信息流本就是基于用戶模型投放，前期受眾設(shè)置過窄，會(huì)導(dǎo)致優(yōu)化周期特別長(zhǎng)。
2. 切勿不同平臺(tái)間的人群定向是相同的。即使是其他渠道表現(xiàn)好的人群定向，在不同媒體平臺(tái)的表現(xiàn)也會(huì)不一樣。
3. 在廣告達(dá)到一定的點(diǎn)擊后，我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化效果好的投放計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。
二、信息流推廣文案制作
文案對(duì)于我們的點(diǎn)擊率有很大的影響的，上上一篇文章《從信息流的數(shù)據(jù)中看出問題，詳細(xì)解剖賬戶三大核心影響因素》中我們也說到創(chuàng)意文案，那么創(chuàng)意文案要怎么制作呢？請(qǐng)往下看。
1、文案制作要求
01. 在創(chuàng)意文案上，我們要和上下的信息環(huán)境相結(jié)合。
02. 素材選擇要盡量選用原生圖片，而不是宣傳海報(bào)式。
03. 內(nèi)容要站在用戶角度思考，而不是陳列產(chǎn)品賣點(diǎn)。
舉個(gè)例子。
推廣產(chǎn)品：電腦
目標(biāo)人群：玩游戲的男生
站在產(chǎn)品角度思考：x核處理器，N個(gè)G內(nèi)存。
站在用戶角度思考：玩游戲，成敗就在這一秒。
推廣產(chǎn)品：私密相冊(cè)
目標(biāo)人群：青春期的女生
站在產(chǎn)品角度思考：時(shí)光相冊(cè)，大內(nèi)存，超私密。
站在用戶角度思考：有男朋友的事，還不想讓爸媽知道？
2、文案制作方法
看完上述，也許依然會(huì)有人說：我知道了制作要求，可我還是寫不出來怎么辦？我們不會(huì)寫但是我們可以模仿，沒吃過豬肉但見過豬跑。
我們就可以按照下面的方法來進(jìn)行。
假設(shè)你準(zhǔn)備投放今日頭條。那在投放前，你可以注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，重點(diǎn)收集在頭條上投放的同類產(chǎn)品廣告文案。
那些能被你刷到的廣告，肯定是展現(xiàn)量大的。
展現(xiàn)量大說明后臺(tái)給的展示多，而廣告主也愿意一直投下去也說明這個(gè)計(jì)劃的轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)。這些都是值得借鑒的廣告文案。
那我們就可以選擇那些5秒內(nèi)就能看懂又吸引你的文案，然后按照標(biāo)題套路進(jìn)行分類，將他們的套路應(yīng)用到自己的產(chǎn)品上就好了。
3、文案優(yōu)化建議
當(dāng)我們寫出來文案，就可以投放了。
但我們并不知道哪條文案效果會(huì)好，所以前期就需要我們進(jìn)行測(cè)試，不斷地優(yōu)化文案。
優(yōu)化方法：選擇一個(gè)渠道，制作5—10套素材，選擇“輪替模式”投放。
測(cè)試時(shí)注意事項(xiàng)：
1. 盡量減少變量，在文案與物料變化時(shí)，盡量別再修改定向或增加等其他變量。更不能不同的創(chuàng)意選擇不同的落地頁。
2. 測(cè)試渠道內(nèi)容時(shí)，切忌今天上傳2套，明天上傳3套這種做法，應(yīng)該在同一天、同一時(shí)段同時(shí)開啟計(jì)劃跑量。
3. 至少一周回收一次數(shù)據(jù)，并在報(bào)表里篩選出CTR前三高的，把錢砸到點(diǎn)擊率最好的推廣渠道上。
三、信息流著陸頁優(yōu)化建議
1. 頁面不宜過長(zhǎng)，建議控制在一屏到兩屏內(nèi)。
2. 用戶要能夠在5秒內(nèi)就明白“產(chǎn)品功能是什么”、“產(chǎn)品能滿足我什么需求”
3. 頁面轉(zhuǎn)化方式最好懸浮在頁面下方，一方面符合用戶的行為習(xí)慣，另一方面減少用戶的轉(zhuǎn)化成本。
4. 頁面最好準(zhǔn)備2版，賬戶上線后，進(jìn)行測(cè)試。
上面就是一個(gè)賬戶的基本影響因素和優(yōu)化流程。
其實(shí)，無論是競(jìng)價(jià)還是信息流，賬戶優(yōu)化操作方法就那些，但每一項(xiàng)問題所針對(duì)的方法是不同的，這就需要我們前期先明確賬戶的核心影響因素，在后期的優(yōu)化效果上就會(huì)事半功倍！
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